여기어때, 김윤석·차승원·이요원과 여름 국내여행의 온도를 높인다

2026년 여름, 국내 여행 트렌드의 온도가 심상치 않게 뜨거워졌다. 국내 대표 여행·숙박 플랫폼 ‘여기어때’가 김윤석, 차승원, 이요원 등 세 명의 대세 배우들과 함께 대형 여름 캠페인을 론칭했다. 배우 각각의 개성이 담긴 여행 영상은 브랜드 이미지를 확장시키는 동시에, MZ세대의 공감 포인트와 라이프스타일까지 직격 공략하는 과감한 시도다. 여행은 단순한 이동이 아니라, 자신만의 세계관과 감정을 표현하는 소비 행위로 진화했다는 사실, 브랜드·배우·소비자의 복합적인 교차점에서 이번 캠페인의 함의를 먼저 읽어야 한다.

먼저, 이번 캠페인에는 ‘대한민국 여름’의 새로운 프레임이 깔려 있다. 기존 국내여행 광고들이 가족 또는 연인에 집중했다면, 여기어때는 세 배우의 캐릭터성을 극대화해 개별 여행의 ‘감성 가치’를 전면에 내세운다. 김윤석의 중후함, 차승원의 유쾌함, 이요원의 독립적이면서도 섬세한 분위기는 각각 여행이라는 일상적 행위에 신선한 변주를 준다. 영상에서는 있는 그대로의 일상 속 쉼표, 그리고 예상치 못한 소소한 즐거움이 자연스럽게 드러난다. 이 조합이 소비자 심리와 맞닿는 지점은, ‘평범함’과 ‘프라이빗함’의 중간 톤, 즉 혼자라도 충분히 특별한 여름을 즐길 수 있다는 메시지다. 소비자들은 이제 ‘어디’에서 ‘누구와’보다는 ‘나답게’ 떠날 수 있는지를 우선시한다. 이번 캠페인이 강하게 건드리는 부분이다.

브랜드와 배우 협업은 최근 국내 라이프스타일 마케팅 전반에서 두드러지는 트렌드다. OTT와 식음료 등 주요 업계들이 앞다퉈 셀럽과의 콜라보를 시도하는 배경에는 ‘리얼’을 원하는 소비 심리와, 팬덤을 넘어선 동질감의 확대가 있다. 여기어때의 이번 행보 역시 일회성 광고를 넘어, 고객의 라이프 스타일과 감각을 실질적으로 환기시킨다는 점에서 의미가 깊다. 실제 지난해와 비교해도, 여행·숙박 업계의 셀럽투입 마케팅은 47% 증가했다는 조사(2026.6, K-Lifestyle연구소)도 눈에 띈다. 이는 광고효과 외에도 여행지 선택에 영향을 미치는 신뢰 자본 구축이 매우 중요해졌다는 방증이다. 김윤석, 차승원, 이요원의 친근·프리미엄·세련된 이미지를 “여기어때”라는 플랫폼이 전략적으로 흡수했다.

소비자 심리는 날씨만큼 변화무쌍하다. 올해 여행 계획을 세우는 소비자는 단기·즉흥·가심비 트렌드를 동시에 추구한다. 즉, ‘지금, 당장’ 떠날 수 있는 유연성(플렉서블 예약), 합리적 금액, 그리고 인스타그래머블 한 감성까지, 모든 요소가 동시에 중요하다. 여기어때의 이번 캠페인은 예약 시스템과 여행 정보까지 자연스럽게 녹여내면서, ‘밤바다를 산책하는 김윤석’의 고요함이나 ‘바베큐 파티를 즐기는 차승원’의 활기를 다각적으로 제시한다. 최근 Z세대와 3040 소비층 어디에도 ‘캠페인=영감’이라는 공식이 성립하고 있다는 분석과 일치한다. 소비자는 셀럽을 따라 여행지를 고르며, 브랜드가 권하는 ‘경험 패키지’까지 자연스럽게 소비한다.

동영상은 각 배우의 일상과 여행을 연결하는 내러티브가 포인트다. 카메라 무빙과 색감, 소음조차도 의도적으로 연출된 듯 감각적이다. 소비자는 자연스럽게 배우와 플랫폼을 같은 결로 인식한다. 이는 단순한 광고를 넘어 ‘여행 갈증’을 불러일으키는 정서적 레퍼런스를 제공하는 셈이다. 취향 저격 여행지, 숙소, 미식 등 모든 경험의 순간에 브랜드가 청각·시각적으로 머무르는 느낌이다. 타깃층인 20~40대의 모바일, SNS 소비 패턴까지 정확히 간파한 전략이라는 점에서 마케팅 전문성과 과감한 투자 의지가 느껴진다.

이번 캠페인의 또 다른 함의는 ‘국내’ 여행에 대한 재해석이다. 엔데믹 이후 해외여행이 풀리면서 잠깐 주춤했던 국내여행 수요는, ‘생경함’과 ‘낯익음’이라는 두 축이 동시에 부각되는 지금 오히려 더 새롭게 각광받고 있다. 플랫폼을 통한 개별화 경험, 그리고 톱스타의 시선이 더해진 국내 각지의 풍경은 소비자에게 ‘틈새 로컬여행’의 매력을 각인시킨다. 여행은 더 이상 거창하지 않아도 된다. 가까운 도시의 오래된 골목, 소박한 게스트하우스, 누구나 오갈 수 있는 바닷가—여기서 발견되는 각자의 여행 명분이 세 배우의 퍼스널리티와 포개지면서, 라이프스타일 트렌드가 현실적이고 세련된 방식으로 재해석된다.

업계 입장에서는 여기어때의 이번 캠페인이 여행 플랫폼 광고의 ‘체질 변화’를 선언했다는 의미도 있다. 대중은 점점 더 ‘정서적 공명’ ‘프라이빗 감성’ ‘셀럽의 필터를 거친 여행 추천’ 등 기존 단체여행 패키지와는 다른 차원의 가치를 추구한다. 새로운 여행계획은 스마트폰 속 앱 한 번 터치로 시작되며, 그 출발선에는 유명인의 생활감과 현실감이 있게 된다. 소비자는 이미 TV 광고가 아니라 SNS 클립, 숏폼에서 영감을 얻고, 그 움직임을 즉각 소비 결정으로 연결한다. 이 모든 흐름을 보여주는 셀럽 중심의 대형 캠페인, 그리고 사용자 친화적 예약·정보 시스템의 결합이야말로, 2026년 대한민국 여행 마케팅의 정점에 있음을 이번 ‘여기어때’ 캠페인이 압축적으로 드러냈다.

결국 여행은 스스로의 생활 방식을 반영하는 ‘라이프 트렌드’다. 여기어때가 제시한 세 배우의 여행터치는 여행지의 특별함 이상으로, 평범한 일상 속에서도 ‘나만의 여름’을 만들어내는 라이프스타일 아이디어로 확대되고 있다. 올여름, 당신의 여행에도 이 신선한 감각과 ‘나 다운’ 위트가 깃들길 기대해본다.

— 배소윤 ([email protected])