리센느, ‘LOVE ATTACK’ 역주행 스페셜 무대…숏폼 시대가 만든 K-하이틴 역설

역주행, 더 이상 낯설지 않다. 음악과 플랫폼이 만나는 지점에서 또 한 번의 반전. 신인 그룹 리센느(RESCENE)가 ‘LOVE ATTACK’으로 음원 차트 역주행을 타고 스페셜 무대에 오른다. 차트 진입은 내로라하는 K팝 주자에게도 매번 쉽지 않은 일이지만, 리센느는 유튜브와 숏폼 틱톡을 중심으로 ‘LOVE ATTACK’ 챌린지가 급속 확산되며 아이돌 팬덤 밖 대중 시야까지 한 방에 꿰뚫었다. 여기에서 핵심은 단순 바이럴을 넘는다. 2026년 오늘, 숏폼의 파워는 무브먼트다.

‘LOVE ATTACK’의 재발견은 1차원적 힙합이나 강렬한 EDM 노선이 아니다. 오히려 익숙한 하이틴 사운드에 스트릿 스웨그 한 스푼, 여기에 미니멀한 안무와 짧은 구성이 더해지면서, 10대와 20대 초반 숏폼 세대가 반응했다. 클래식하고 명료한, 2000년대 하이틴 영화에 어울릴 법한 멜로디가 SNS ‘밈’이 된 순간, 음원 순위가 바뀌었다. 기획력의 승부수라기보다 세대별 ‘공감각적 추억’을 파고든 전략. 이미 아이브, 뉴진스, 투모로우바이투게더 등 메가 팬덤 그룹만 가능하던 역주행 공식이, 리센느 발 스몰 팬덤으로도 통한다는 것이 ‘숏폼 2.0’ 시대의 신호탄.

실제 최근 4주간 K팝 역주행 Top10 곡 절반 이상은 틱톡, 인스타 릴스로 2차 소비가 촉발됐다. 리센느는 바이럴 과정의 ‘짧음’을 역이용, 20초 컷 챌린지에 ‘LOVE ATTACK’의 시그니처 안무 포인트를 집중했다. 반복성 넘치는 후렴, 중독성 강한 간주, 편집 점이 뚜렷한 뮤비까지 모든 콘텐츠 구성이 숏폼에 최적화. 즉각 공유 가능한 리듬과 시각적 구성, 이는 영상 제작·콘텐츠 전략 전문가들이 수년간 외쳐왔던 ‘짧고 강렬한 몰입’이다. 대형 소속사와 달리, 신생팀인데도 영상/콘텐츠 설계에서 뚜렷한 색감을 보여주며 스페셜 무대까지 연결하는 과정을 만들어냈다.

공연 판도도 바뀌었다. 역주행 이후 각종 음악 방송에서는 기존 세트리스트가 아닌 ‘스페셜 스테이지’가 긴급 추가되며, 톱 라인업과 나란히 무대에 섰다. 오프라인 음악 페스티벌, 대학 축제에서도 ‘LOVE ATTACK’ 직캠 요청이 쏟아진다. 현장에서 포착되는 팬 커뮤니티 반응은 “이번이 찬스”라는 반응이 압도적. 한 번의 짧은 무대, 한 편의 20초 영상이 수억 뷰를 이끄는 모델. 유행은 순식간이지만, 숏폼의 파도 안에서 ‘리센느 표 하이틴’ 사운드는 강하게 남는다. 스트리밍 순위와 현장, 그리고 SNS를 연동하는 최신 K팝 성공 공식의 사례집이 될 만하다.

동시에, 음원 역주행이라는 현상 자체에 대한 찬반과 피로감도 공존한다. 모든 신인의 역주행이 매번 긍정적 영향만 주는 건 아니다. 차트 조작 및 과한 챌린지형 노이즈 마케팅이 아닌가 하는 ‘진정성’ 논란이 있는 것도 사실이다. 그러나 이번 리센느의 경우, 대중 자체의 자발적 UGC 콘텐츠(즉, 직접 촬영·리믹스, 2차 창작 무드) 속에서 자연스러운 확산이 이뤄진 것이 관전 포인트다. 눈에 띄는 건 기획사 역시 유튜브 쇼츠·틱톡을 겨냥해 곡, 영상, 착장까지 처음부터 디자인한 흐름. 이건 ‘공식’보다 더 트렌디한 K팝 서사의 일부다.

결국, ‘LOVE ATTACK’ 역주행의 동력은 새로운 플랫폼, 새로운 집단 창작자 문화, 짧은 시간의 짜릿한 공감각. 대형이든 신생이든, 지금의 K뮤직 지형에서는 누구나 흥행 주인공이 될 수 있다는 증거다. 앞으로 음악 시장에서도 음원/뮤비/챌린지 세 방식을 어떻게 엮을 것인가, 그 전략 전쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 리센느는 오늘, 스페셜 스테이지로 숏폼 시대의 중심에 정확히 서 있다.

— 조아람 ([email protected])