“제니·장원영처럼 입고 싶어요”…日 2030 쓸어담은 ‘패션템’

한국과 일본 2030 세대를 단숨에 사로잡은 셀럽 패션 아이템의 힘. 트렌드를 주도하는 두 이름, 제니와 장원영의 스타일이 지금 동아시아 패션 소비자의 심리까지 뒤흔들고 있다. 2026년 하반기, 일명 ‘스타의 아우라’를 품은 패션 아이템들이 일본 내 백화점과 편집숍, 온라인 플랫폼에서 품절 행진을 이어가며 ‘주문 대란’까지 포착된다. 실제로 후쿠오카와 도쿄 시부야는 물론 오사카 우메다의 주요 매장에서 ‘한국 여자 아이돌 무드’의 패션이 메인 디스플레이를 장식했다.

소비자 심리의 변곡점은 ‘동질감’과 ‘소유감’에 있다. 이전 유명인 따라잡기 소비가 단순 유행 따라잡기 혹은 SNS 포스팅을 위한 일회성 자랑에 그쳤다면, 최근의 트렌드는 자기 영역을 확장하면서 스타와의 심리적 거리를 좁히는 방향으로 재편됐다. 현장의 목소리는 명확하다. 일본 20대 후반 여성 사에코 씨는 “단순히 따라 사고 끝나지 않는다. 내가 제니나 장원영 무드의 옷을 입는 순간, 뭔가 더 자신감이 생기고 일상이 특별하게 느껴진다”며 뚜렷한 라이프스타일 변화를 전했다.

핵심은 브랜드의 정체성이다. 2026년 들어 가장 빠르게 매출 곡선이 상승한 아이템은 단연 제니, 장원영 등 K-팝 아이콘이 ‘리얼웨어’로 즐기는 미니 원피스와 미시즌 셋업 수트, 청키 로퍼 그리고 볼드 액세서리. 치밀하게 계산된 하이틴 룩과 Y2K 믹스 매치가 메인 셀링 포인트로 떠오르며, 로컬 브랜드부터 글로벌 하우스까지 ‘K-스타일’ 코드 접목에 총력전을 펼치고 있다. 특히 스트릿 무드와 하이패션이 조화를 이루는 조거 팬츠·짧은 니트 조끼·메탈릭 백은 일본 Z세대 및 알파세대에서 ‘핵인싸템’으로 등극했다. 일본 최대 온라인 플랫폼 라쿠텐, 그리고 라포레·이세탄 등 트렌드 거점 간 플래그십숍 매니저들은 “한국 브랜드 직구 문의가 폭증했으며, 제니·장원영이 착용한 상품은 일본인 인플루언서의 SNS 언급 한 번에 전체 품절이 속출한다”고 말했다.

소비 분석 포인트는 ‘스타 아이덴티티의 일상화’다. 셀럽 패션은 단순 상품을 넘어 감성 경험, 셀프브랜딩, 라이프스타일 설계로까지 진화하고 있다. 지난 2년간 ‘단순 인기’에서 ‘자신만의 판타지 실현’으로 소비 행태가 이동한 점도 인상적이다. 일본 30대 초반 여성 비즈니스맨 미즈키 씨는 “예전에는 인기 많으니까 산다, 였다면 요즘은 ‘이 아이템으로 내 무드를 만든다’가 이유가 된다”고 분석한다. 국내 브랜드 믹스엑스믹스, 프리메라 등은 일본 시장 판매량이 4배나 뛰었고, 글로벌 SPA브랜드도 K-스타일 라인을 앞다투어 내놓았다. 미디어 분석을 보면 제니와 장원영의 공통점은 ‘다양성을 조합하는 믹스매치의 미학’. 이는 단일 트렌드 복제에서 벗어나 소비자 개인의 감각적 스타일 조합 욕구를 자극하며, 자기만의 연출법을 통한 참여형 패션 문화를 만들어내고 있다.

핵심 소비층은 24~34세의 도심 거주 여성. 이들은 경제적 자립성을 바탕으로 패션 소비에 있어 기성 공식과 정면으로 마주하는 태도를 취한다. ‘내게 딱 맞는’ ‘스타가 입어도 내 일상에 어울리게’라는 선택 기준이 확고하다. 이 같은 흐름은 일본 내 뷰티, 라이프스타일 상품 전체로 확장되는 중이다. 흥미롭게도 여성 소비자의 구매 결정 뒤에는 늘 ‘SNS 피드백’이 있다. 오사카의 한 패션 관계자는 “구매 후기를 올리고, 친구와 공유하면서 컬렉티브(집단적) 트렌드가 폭발적으로 확산된다”며 소셜 미디어가 주는 동조 압력을 강조했다. 2026년 일본 패션 SNS 인기 해시는 #ジェニ着用 (‘제니가 입은’), #장원영風(‘장원영 풍’)이 상위권을 차지했다. 실제 트위터, 인스타그램, TikTok에서 ‘셀럽 도플갱어 챌린지’가 수만 건의 리트윗과 콘텐츠로 번지고 있다.

소비자 심리의 이면엔 ‘진짜와 가짜’ 구분의 심화도 있다. 패션랜딩(소비자가 스타와 최대한 가까워지려는 행동)의 열풍 속엔 빠르게 번지는 짝퉁·레플리카 시장, 그리고 이를 구별하려는 새로운 감별 수요도 높아졌다. 일부 도쿄 편집숍은 ‘셀럽 인증 오리지널’ 태그를 달아 리얼 아이템임을 강조한다. 온라인 커뮤니티에서는 “진짜 제니가 입은 걸 샀다”는 인증 게시물이 품질과 가격 검증까지 이어진 사례가 잇따른다. 애초에 브랜드에서 셀럽을 공식 앰버서더로 내세우는 전략 역시 이 흐름을 겨냥한다. 소비자들은 ‘진짜’의 오라, 공식성, 한정판 그래픽 등에서 심리적 만족을 얻는다.

이 같은 현상은 단순 유행 수용이 아닌 ‘자아 정체성의 외피’ 선택으로 읽힌다. K-팝의 스토리와 서사를 소비하며, 매일의 패션 연출로 나만의 세계를 확장하는 시대. 2030 여성들은 자신의 소비로 스타가 된다는 자기완결적 서사에 몰두하며, 이 과정에서 브랜드·셀럽·소비자가 다층적으로 연결된 시장 생태계가 공고해진다. 일본의 2030 패션 신(scene)에선 ‘셀럽 따라잡기’가 곧 자기확신을 만드는 방법이다. 소비자는 ‘누구처럼’이 아닌 ‘내 기준의 제니, 장원영’ 무드로 재해석된 자신만의 매일을 디자인한다. 이 흐름에 한국, 일본 브랜드 모두 숨가쁘게 동참 중이다.

동아시아 패션시장에 부는 이 장면은 ‘흉내내는 패션’이 아닌, 자신만의 스타를 소유하는 새로운 소비 감각이자, 브랜드와 소비자가 동시에 성장하는 진화의 신호탄이다.

— 배소윤 ([email protected])