파리바게뜨의 美 온라인 굿즈샵 론칭, 베이커리 그 이상을 꿈꾸다

SPC 파리바게뜨가 미국 시장에서 새로운 라이프스타일 굿즈샵을 온라인으로 오픈했다는 소식이에요. 국내에서 ‘빵집’ 이상의 경험을 제공해온 파리바게뜨가 이제는 K-브랜드의 감성을 안고 다시 한 번 글로벌 무대에 도전장을 내밀었습니다. 이번 론칭은 전통적인 베이커리 카페의 틀을 넘어서, 향기롭고 먹음직스러운 제품만을 파는 것에서 벗어나, 패션·디자인 굿즈와 실용적인 라이프스타일 아이템까지 브랜드의 세계를 넓히겠다는 시도죠. 미국 현지법인 SPC USA와 함께 선보이는 이 굿즈샵은 한정판 텀블러, 머그, 키링, 캔버스백 등 파리바게뜨 특유의 유쾌한 비주얼 감성을 듬뿍 입혔답니다.

파리바게뜨가 내세운 키워드는 ‘베이커리와 라이프스타일의 결합’. 이미 국내에서는 트렌디한 협업 굿즈나 한정판 패션 아이템이 등장할 때마다 빠르게 완판 신화를 기록해 왔죠. 여기에 해외 진출 경험까지 쌓여, 미국인의 라이프스타일 속에 자연스럽게 브랜드를 녹아들이게 하겠다는 포부가 느껴집니다. 한국 브랜드 특유의 ‘힙함’과 친근함, 그리고 독특한 디자인이 소비자들의 호기심을 자극할 거예요. 무엇보다 ‘굿즈=팬심’ 공식이 국내외 패션·생활용품 시장에서 점점 강하게 작동하고 있는데, 파리바게뜨는 그 흐름을 미국 현지에서 과감하게 실험해보는 셈이죠.

조금 더 자세히 들여다보면, 한국 빵집의 감성을 단순히 현지화시키는 게 아니라, 오히려 한국 고유의 트렌디한 컬러·타이포·재치 넘치는 일러스트 등을 전면에 내세웠네요. 푸른색과 크림색 중심의 파리바게뜨 전통 컬러, 그리고 속이 보이는 투명 머그컵이나 큰 레터링이 돋보이는 에코백처럼 실용성과 디자인을 모두 챙겼어요. 이미 인스타그래머블(Instagrammable)한 요소들이 곳곳에서 드러나 현지 MZ세대 타깃팅에 나섰다는 게 딱 느껴집니다. 미국 내 한국식 디저트·음료 소비가 크게 늘고 있고, K-푸드와 K-컬처 트렌드 중심에 있는 만큼, 이번 굿즈샵은 로컬 패션·생활용품 시장에 얼마나 파고들지 기대되는 포인트입니다.

실제 미국 주요 도시 파리바게뜨 매장은 디저트 카페를 넘어 브랜드를 경험하는 곳으로 자리매김 중이지만, 가방 한켠에 오리지널 파리바게뜨 로고 토트백이나 유니크한 디지털 제품을 척 걸치고 다니는 미국 현지인의 모습은 아직 낯선 풍경이죠. 하지만 글로벌 소비자들의 ‘한국 브랜드에 대한 긍정적 인상’과 더불어, 지속 가능한 소재, 브랜드 스토리가 강조되는 최근 소비 트렌드에 파리바게뜨 굿즈 역시 세련되게 녹아들지 않을까 싶어요. 특히 미국 현지 IT·패션·푸드 인플루언서들이 이색 브랜드 굿즈 개봉기를 소셜미디어에 올리기 시작한다면, 순식간에 트렌드 아이템으로 급부상할 가능성도 충분합니다.

브랜딩 측면에서도 파리바게뜨의 이번 시도는 한국 베이커리 브랜드의 ‘정체성 확장’이라는 점에서 패션 업계와 라이프스타일 브랜드, 심지어 엔터테인먼트 IP와도 궤를 같이 해요. ‘파리에서 온 프렌치 베이커리’ 이미지를 토대로, 글로벌 감성으로 재해석한 굿즈는 마치 프라하에서 온 크라운 베이커리나 도쿄의 딘앤델루카 굿즈처럼, 지역문화와 브랜드를 묶는 고리예요. 그리고 한국적인 창의성을 글로벌 라이프스타일 트렌드와 섞었다는 점에서, 단순 수익 이상의 ‘문화 수출’ 의미까지 담고 있죠.

다만 라이프스타일 굿즈 시장은 이미 경쟁도 치열하고, 팬덤 무드 외에도 실질적 기능성과 가격 경쟁력이라는 과제가 기다리고 있어요. 유명 글로벌 브런치 카페 굿즈나, 현지 메이저 브랜드들과의 비교평가가 따라붙을텐데 과연 파리바게뜨만의 특색이 현지 소비자에게 얼마나 깊이 각인될지는 지켜봐야 할 부분. 이제 더 이상 패션과 라이프스타일은 분리되지 않고, 디저트 한 조각을 먹으며 로고 삽입 서브백을 든다는 것은 개성과 취향의 ‘확장’이라는 의미 아닐까요?

글로벌 확장은 당연히 쉬운 길이 아니에요. 그러나 한국 빵집의 ‘작은 굿즈’가 전 세계 MZ의 손에 들려있는 그날까지, SPC 파리바게뜨의 젊고 발랄한 도전이 앞으로도 계속되길 응원해 봅니다.

— 오라희 ([email protected])