삼성 ‘AI TV 위크’ 성료, 리빙룸의 미래를 한 걸음 앞당기다

때는 2026년 봄, 모든 거실의 시선이 집중되는 곳은 단연 TV다. 삼성전자에서 개최한 ‘AI TV 위크’가 전국적으로 성황리에 마무리됐다. 이번 행사는 신제품 ‘Neo QLED 8K AI TV’와 ‘OLED AI TV’를 중심으로, 직접 제품을 경험할 수 있는 다양한 체험존과 캠페인으로 발길을 끌었다. 전국 주요 백화점과 프리미엄 매장마다 현장에는 호기심 가득한 시선이 몰렸고, 오래된 TV를 쓰던 이들부터 최신 트렌드에 예민한 얼리어답터까지 너나없이 신기술에 빠지는 모습이 눈에 띄었다. 자, ‘AI TV’라는 신조어, 도대체 얼마나 생활에 파고들었을까?

이번 행사에서 삼성은 단순한 미디어 디스플레이를 넘어, 거실의 중심가전으로서 TV의 지위를 재정의하는데 주력했다. 전문가용 사운드 바와의 연동, IoT 기기와의 매끄러운 연결, 그리고 인공지능이 알아서 화질과 음향을 조절해주는 ‘컨시어지’ 모드 등 리얼 프리미엄을 추구한다는 삼성의 자신감이 여실히 드러났다. 체험존에서는 넷플릭스, 디즈니 플러스 등 다양한 스트리밍 플랫폼을 한눈에 볼 수 있는 ‘AI 큐레이션’도 대대적으로 선보였다. 여기에 삼성만의 ‘삼성 스마트싱스 SmartThings’ 플랫폼으로 조명, 냉장고, 로봇청소기까지 뚝딱 연동 가능하다는 걸 직접 보여주며, 젊은 부모나 원격근무족의 생활을 확 바꾼다는 포인트를 어필했다.

시선을 사로잡던 신제품 AI TV들은 패션 아이템 못지않은 미니멀한 디자인에 초슬림 베젤까지 더해져, 트렌드를 앞서가는 인테리어 피스 역할도 제대로 해낸다. 참고로 삼성은 올해 AI TV 성능을 대폭 업그레이드하며, ‘AI 화질 엔진’ 5세대 칩셋을 탑재했다. 덕분에 넷플릭스 드라마부터 유튜브 숏폼까지, 화질 손실 걱정 없이 몰입감 있게 즐길 수 있다. 현장 관람객 사이에서도 “스마트TV는 이 정도는 되야지!” 하는 감탄사와, “이거 인공지능 완전 만렙이네!” 같은 깨알 반응이 쏟아졌다.

업계 전체를 보면 글로벌 TV 시장은 최근 몇년 새 확실히 AI 대전이 펼쳐지는 중이다. LG 역시 자체 AI TV 신모델을 전면 배치 중이고, 중화권 브랜드들도 음성비서 통합 등 추격에 열을 올리지만, 삼성은 일찌감치 프리미엄 라인에서 한발 앞서나가는 모양새다. 시장조사업체 위츠뷰에 따르면, 2025~2026년 전세계 프리미엄 TV 시장점유율 1위는 여전히 삼성이 지킬 전망. 물론, 소비자 입장에선 브랜드 간 스펙 경쟁이 치열해질수록 선택의 폭이 넓어지는 점도 프리미엄이다.

한편, 이번 AI TV 위크에서 강조된 ‘사용자 중심 경험’은 코로나 이후 집콕트렌드, 넓어진 리빙룸 문화, 그리고 홈 엔터테인먼트 고급화 흐름과도 잘 맞닿는다. 삼성전자 담당자는 “TV가 단순히 화면만 키우는 시대는 끝났다. 영화·게임·운동·업무까지 모두 아우르는 진짜 ‘생활 중심 플랫폼’이 되어간다”고 전했다. 실제로 AI TV 위크 현장에선 제품 상담뿐 아니라, 패밀리 라이프, 게이밍, 홈트레이닝 등 다양한 체험을 경험하는 소비자가 많았다. AI가 추천하는 맞춤형 시청 컨텐츠, 스마트 가전 통합 리모트 컨트롤 등 사용 경험의 디테일도 한층 업그레이드됐다.

‘AI TV=가격 부담?’ 역시 주요 관심사. 삼성은 행사 기간 특별 할인, 보상판매 등 다양한 판촉 이벤트로 가격 장벽을 낮추고, 오랜 세월 쓰던 TV를 한 번에 첨단가전으로 바꿀 수 있는 기회를 넓혔다. 실제로 SNS 상에선 ‘자녀 방에 구식 TV 밀어넣기 미안했는데, 이번에 한방에 업글!’이라는 실사용 후기가 줄을 잇는다.

현실적으로, 거실 한 켠을 매력적으로 바꿔주는 패션 소품 같은 AI TV의 등장은 ‘일상 속 럭셔리’에 대한 소비자 니즈와도 맞닿아 있다. 최근 나만의 공간에 대한 가치가 높아지면서, TV 디자인이나 색상, 설치 방법, 스마트홈 연동성까지 꼼꼼히 따지는 트렌드도 굳어지고 있다. 삼성 AI TV는 단순히 영상만 보여주는 구형 TV와 달리, 나만의 스타일·생활패턴에 맞춰 진화하는 ‘라이프스타일 기기’로 자리매김하고 있다.

물론 초고가 모델은 여전히 부담스럽겠지만, 기술의 급진적 발전과 브랜드의 공격적 프로모션은 전체 시장을 빠르게 리드하고 있다. 전통적인 대형 가전의 포지션에서, AI 스마트가전·홈 인테리어 소품으로 진화하는 한편, 앞으로 더 ‘개인화된’ TV 트렌드가 어떤 모습으로 우리 일상 속에 자리 잡을지 기대가 크다.

오라희 ([email protected])