‘킬잇’, 패션판 ‘쇼미더머니’…차세대 K패션 아이콘의 탄생을 꿈꾸다

달아오른 2026년 봄, 한국 패션계가 새로운 지각 변동을 예고한다. 패션 오디션 프로그램 <킬잇(KILL IT)>이 공개된 현장은 단숨에 ‘헤드헌터들의 전장’이자 ‘스타일의 각축장’이 되었다. 이 프로그램은 ‘쇼미더머니’와 ‘스트릿 우먼 파이터’, 즉 랩과 댄스를 무대로 삼던 서바이벌 포맷을 패션계에 본격적으로 이식한다. 마치 음악과 춤이 아닌 패브릭과 실루엣, 자기표현력만으로 경쟁하는 ‘신 이노센스 열전’의 무대다.

이번 시즌, <킬잇>은 단순한 패션 오디션 이상의 의미를 갖는다. 심사 위원부터 참가자, 협찬 브랜드, 제작까지 K-패션의 최전선을 달리는 피플들이 총출동했다. 제작진도 “삼각파티”를 표방하며 단순히 잘 입는 사람을 뽑는 것이 아니라 소비자와 디지털 세대 취향, 브랜드 방향성을 모두 교차적으로 검증한다는 입장이다. 이곳에 심사위원으로 참여한 인물들은 이미 국내외의 유명 스타일리스트, 컬렉션을 장악한 디자이너, 틱톡·인스타 등에서 엄청난 영향을 미치는 패션 인플루언서들로 구성됐다. 그들의 시선은 이제 ‘감각’만큼이나 ‘스토리텔링’, 그리고 미래 소비자 공략력에 꽂혀 있다.

실제로 이번 <킬잇>의 경쟁 구도는 단순하다기보단 입체적이다. 예전의 패션왕 선발전들이 ‘한 끗의 느낌’ 혹은 ‘테크니컬 스킬’만 봤다면, 지금의 젊은 세대는 마음껏 개성있게, 동시에 트렌디하게 입고 싶어한다. 자기다움과 글로벌 감각 사이의 줄타기, 그리고 영상·SNS를 둘러싼 ‘시선 경제’가 동시에 작동하는 현장이다. 현장에는 웨어러블 혁신, 미니멀리즘, Y2K, 신(新) 한류 컬러 등 2026년 K-패션 트렌드가 가시화된다. 참가자 중 일부는 자수와 전통 한복의 재해석을 시도했고, 또 다른 참가자는 플립백, 테크질감 원단, 디지털 룩북 같은 미래지향적 요소로 승부했다. 눈에 띄는 것은 ‘성별 무관’ 룩의 범람과 탈권위적인 스타일링의 해방감. 장르 구분을 허무는 창의성의 현주소다.

2030 소비자들이 이 움직임을 예의주시하고 있다는 점도 주목할 만하다. <킬잇>은 단지 ‘패션쇼’가 아닌 ‘취향 생산자’를 조명한다. 응원 댓글, 스타일 해시태그, 리셀 시장까지 새로운 소비심리가 자리 잡는 플랫폼으로 각광받는다. 과거의 ‘연예인 따라하기’에서 벗어나 이제는 각자 나만의 레퍼런스, 나만의 믹스 매치를 시도하는 시대. 참가자들이 보여주는 자기만의 색깔은 유튜브 숏츠와 틱톡에서 콘텐츠로 전파되고, 실시간 댓글 문화가 곧 트렌드를 새로 짓는다. 심지어 우승자보다 눈에 띄는 탈락자, 화제성으로 바이럴되는 스타일 또한 브랜드 파급에 영향을 미친다.

패션 오디션의 다양화는 브랜드 시장에도 신선한 자극을 준다. 과거 명품 위주의 시장 구조에서, 요즘 10대~20대들 사이에선 신진 디자이너 브랜드와 융합형 협업—특히 실용성, 투명성, 친환경이 핵심 키워드—이 각광받는다. <킬잇>은 이런 시대적 요구를 세련되게 캐치한다. 생방송 투표부터 3D 룩북 제작, 맞춤형 아이템 즉시 주문까지 패션과 IT가 완전히 접목된 프로세스는 디지털 라이프스타일에 어울리는 소비 경험을 제안한다. 신인은 즉각 브랜드와 취향의 ‘테스트베드’가 되고, 팬덤은 커뮤니티를 자발적으로 형성한다. 시장 분석가들은 “킬잇이야말로 새로운 K-패션 생태계 성장판”이라는 평가까지 내놓는다.

업계도, 소비자도 이미 변화의 파고를 직감하고 있다. 스타일링 방식뿐 아니라 브랜딩, 마케팅, 최종 소비 과정까지 실시간으로 유연해지고 있다. ‘평균치’가 아닌 ‘재미’와 ‘애티튜드’로 존재의 가치를 증명하는 시대. <킬잇>은 우리에게 트렌드는 곧 즉각적이고 소비자의 몸짓에 기민해야 한다는 점을 역설한다. 옷장에는 스타일만이 아니라 나만의 ‘스토리’가 담길 수 있다. 이번 프로그램의 등장은 K-패션의 또 다른 중심축: 기술·트렌드 감각·대중참여의 세박자를 밝히는 ‘감각적인 실험’이자, 대한민국 패션판의 집단적 자기 충전이다. 이제 패션은 그냥 ‘예쁜 옷’이 아닌 취향, 개성, 주체성, 그리고 새로운 소비자 심리의 상징으로 진화한다. 그 현장성, 다채로움, 디테일한 변화들 속에서 K-패션은 새 시대의 아이콘을 다시 태어나게 한다.

— 배소윤 ([email protected])