[2026 포브스 사회공헌대상] 배우 김유정 ♥ 제뉴인(GENUINE)

바로 지금, 스타들이 만드는 선한 영향력. 배우 김유정이 2026 포브스 사회공헌대상에 이름을 올렸다. 그 키워드는 ‘진정성의 연쇄’. 김유정은 브랜드 ‘제뉴인(GENUINE)’과 손잡았다. 한 시즌 패션이 아니라, 한 획을 긋는 라이프스타일. 단순히 모델이 아니다. 기업의 사회적 비전을 묻고, 자신의 가치와 겹치는 지점을 공간 내외로 보여줬다. 스타가 재능기부를 뛰어넘을 때, 엔터테인먼트의 의미가 달라진다. 이미 ‘유정 파워’라 불리는 현상은 업계 전반의 공공 메시지 축으로 퍼진 지 오래.

제뉴인은 ‘착한 소비’를 테마로 브랜드 성장 가도를 달린다. 김유정 합류로 메시지가 완성됐다. 제품 수익 일부는 ‘저소득층 주거개선’, 그리고 ‘문화 소외계층’ 지원에 사용. 이때부터 ‘유정 effect’는 눈에 띄게 작동. 캠페인 영상은 조회 수 빅웨이브, 유튜브와 인스타그램에선 ‘핫 트렌드’로 등극. 숏폼 리듬과 감각적 비주얼. 김유정이 직접 기획에 관여해, ‘진짜 자신감’을 담아낸다. 관객은 소비자이자 참여자. 영상 끝에서 김유정이 슬쩍 미소 짓는 순간, 댓글은 ‘따뜻함’ ‘공감’ ‘도전’ 해시태그로 도배된다. 스타만의 인기라기엔 프로젝트 완결성이 남다르다.

이 흐름은 엔터 비즈니스 풍향계의 변화와 맞닿는다. 2020년대 후반 콘텐츠 시장의 키워드는 ‘선한 영향력’. 브랜드와 아티스트가 함께 설계하는 사회공헌 캠페인은 뻔한 자선쇼에서 벗어나, 콘텐츠 한 컷 한 틀 안에 소셜 액션을 각인시킨다. 김유정은 전형적 자선 스타일이 아니다. 그의 이름이 걸린 각종 컬렉션과 미디어 캠페인에서는 ‘보여주기식’이 아닌, ‘함께하기’의 무드를 강조. 단순 홍보에서 멈추지 않는다. 스태프·팬·크리에이터들이 각자 방식으로 도전하는 릴레이 챌린지는 팬덤마케팅의 새로운 변주가 된다.

실제로 유튜브·틱톡·리그램 등에서 발생한 ‘제뉴인 챌린지’는 수만 건의 리셋(repost) 및 2차 창작으로 확장됐다. 패션계 뿐 아니다. IT기업·엔터기획사들도 주목한다. 김유정이 체험형 콘텐츠에서 본인만의 ‘진심스토리’를 적확히 전달. 팬덤은 ‘후원자’ ‘마이크로기부단’으로 스며든다. 업계는 이런 스타일의 캠페인이 명확한 트랙레코드로 복제되고 있음을 알고 있다. 2026년 연예계의 공헌 트렌드는 스타네임, 브랜드, 팬이 ‘소셜 임팩트 밸런스’를 구축하는 혼합케이스로 진화 중이다.

‘선한 영향력’의 피로감? 실제론 그 반대. 옥석은 바로 ‘퀄리티 차이’에서 갈린다. 과하게 메시지에 힘주거나 홍보만 부각된 프로젝트는 팬의 귀와 눈을 못 잡는다. 김유정-제뉴인의 케이스는 ‘리얼리티’와 ‘셀럽 파워’의 접점에서 새 브랜드 성공 방식을 보여준다. 실제 수혜자 인터뷰, 캠페인 현장 브이로그, 소셜에 번지는 눈높이 챌린지. 소비-참여-공감이 하나의 루프로 결합됨을 확인할 수 있다.

비주얼적으로도 강렬하다. 컬러풀한 룩북, 다큐-숏폼 믹스 영상, 실시간 소통 릴스. 업계 관계자들은 ‘트렌드가 아닌 판을 깬다’고 평했다. 김유정은 쇼윈도의 스타도, 따분한 후원 홍보대사도 아니다. 자신만의 목소리로 파트너와 직접 기획, 기능성 소비와 공익성 메시지의 트위스트를 뽑아냈다. 엔터계 ‘공헌의 시대’를 열며, 새 얼굴, 새 브랜드, 새로운 경로를 제시했다. 낡은 이미지 메이킹은 배제. 정교한 메시지 설계, 콘텐츠 활용, 소비 심리 파악까지 면밀하게 읽었다. 브랜드가 스타를 선택하는 게 아니라, 스타가 브랜드를 만들어 버린 전환점. ‘김유정 effect’, 지금이 바로 한가운데다.

— 조아람 ([email protected])