제주와 베트남, 해양레저 넘어 스포츠·관광·문화로 확장하는 동반 성장 시나리오

2026년 9월 현재, 제주와 베트남 사이의 인연이 해양레저 관광을 넘어서 각종 스포츠, 그리고 문화 교류로까지 확장되고 있다. 제주의 바람결만큼이나 변화에 민감하게 반응하는 이 지역들의 협력 패턴에 주목할 때, 단순한 일회성 이벤트가 아닌 지속가능한 지역 발전 전략으로 스며들고 있다는 게 핵심이다. 관광 뿐 아니라 e스포츠와 전통적 스포츠 교류, 그리고 생활·문화예술 이벤트까지 두 지역이 나란히 손을 잡은 모습은 동아시아 관광·문화 시장의 메타 트렌드를 전형적으로 보여준다.

가장 먼저 눈에 띄는 건 제주와 베트남 다낭 등 관광 도시 간 크로스프로모션이 레저와 관광 상품에서 스포츠까지 매끄럽게 확장됐다는 것이다. 최근 해양스포츠 페스티벌, 마라톤, 자전거 투어뿐 아니라 e스포츠 교류전, 지역 아마추어 스포츠 대회 등 다양한 분야에서 시범사업이 쏟아진다. 제주는 자체 특색인 바람과 바다를 이용한 해양스포츠를, 베트남은 저력 있는 스포츠 마케팅 역량과 역동적인 인구구조를 활용한다는 매치업. 여기서 더욱 주목할 지점은 현지화와 쌍방향 커뮤니케이션이다. 한쪽이 일방적으로 홍보하거나 수용하는 방식이 아니라, 두 지역의 참여자 모두가 이벤트 기획·운영·홍보에 참여하는 방식으로 교류 메타가 바뀌었다. 실제 현재 제주 내 한-베 합작 e스포츠 페스티벌, 베트남 인기 전통스포츠와 결합한 관광상품 출시 사례들이 성과로 이어지는 중이다.

이런 행보는 글로벌 관광 트렌드와도 통한다. 서구권이 이끄는 스포츠관광, 문화관광의 메타가 이제 한국-동남아 패턴으로 빠르게 이동 중이다. 동아시아 MZ세대 여행객은 휴양 그 자체보다 동시에 스포츠·이벤트 경험을 추구한다는 점에서, 제주-베트남 모델이 업계에 큰 시사점을 던진다. e스포츠는 특히 이 메타의 핵심이다. 전통 스포츠가 가지고 있던 기존의 관람·참여 패턴을 깨고, 디지털 네트워킹과 커뮤니티 중심의 엔터테인먼트로 영역을 넓히면서 관광 활동 자체를 스포츠 이벤트화하는 현상. 이벤트 예산집행, 현지 인력양성, 지속적 피드백 시스템 구축 등 사업구조 상의 혁신 사례도 연이어 나오고 있다.

이 구조가 주는 강점은 변화무쌍함, 그리고 콘텐츠 다양성 중심의 협력이 가능하다는 점에 있다. 제주가 가진 오리지널 해양스포츠와 베트남의 고유 로컬 문화가 단일 이벤트 안에서 동시 노출되는 방식이 바로 실례다. 이런 멀티플레이어식 접근은 관광지 경쟁력, 그리고 지역 브랜드 인지도까지 키우는 강한 엔진이 된다. 사회적 함의도 무시 못 한다. 양국 간 오랜 교역과 20여년에 걸친 인적 교류가 이제 미래먹거리 확장, 그리고 젊은 세대가 이끄는 문화산업(특히 e스포츠)에 집결됨으로써 사실상 동반 성장, 그리고 동아시아 스포츠산업의 변화 메카로서 두 지역이 어깨를 나란히 하게 되었다.

여기서 다음 국면은 지속가능한 생태계 구축이다. 일회성 국제행사가 아닌, 지역 스포츠·문화·관광산업의 밸류체인 자체를 연결하는 방향성. 이미 몇몇 민간, 공공 연합체가 정례 교류 프로그램을 꾀하고, 국제대회 공동유치, 청년문화교류, 메타버스 기반 관광·e스포츠 경험 공유 등 시범사업들이 빠르게 현실화되고 있다. 브랜드가 약했던 동남아 주요 휴양도시와, K관광만으론 한계가 있었던 제주 입장에서 서로에게 단순한 관광교환 이상의 전략적 파트너가 되고 있음을 보여준다.

한계 역시 명확히 존재한다. 장기적인 투자, 대규모 인프라 확보, 그리고 무엇보다 양국 정부·지자체의 지속적 협력이 관건. 특히 콘텐츠 큐레이션 장기화에 따른 지역 주민 피로도, 브랜드 피로도가 숙제다. 반대로 e스포츠 등 신생장르(특히 Z세대 취향 저격형 콘텐츠)와 연계된 관광 패키지, RNG(무작위 참가자 선발) 기반 이벤트 등은 흥행 가능성이 예상된다.

결정적으로, 향후 판도를 가를 핵심 변수는 플랫폼화와 네트워킹이다. 단순한 로컬스포츠 교류에 그치지 않고, 글로벌 플랫폼에서 두 지역의 협력이 어떻게 시너지를 낼 수 있느냐가 2~3년 내 빅피처다. 다른 동아시아 관광·스포츠 메카들도 제주-베트남 모델 케이스 분석에 들어간 상태. 이런 전략적 포지셔닝과 메타 확장은 농구·e스포츠 업계에도 중요한 신호를 주고 있다. 가능성은 이미 현실화되고 있다. 여행자 뿐 아니라 지역 주민, 그리고 투자자, 관광·스포츠 산업 플레이어 모두가 새로운 생태계에서 입지를 다시 설계할 벼랑 끝 경쟁이 시작된 셈이다.

초점은 명확하다. 바람결에 실려 확장된 제주와 베트남의 스포츠·관광 동맹은 동아시아 신흥 메타 게임의 시작점이자, 현지화/커뮤니티 중심 DNA가 덧입혀진 하이브리드 성장 전략의 거대한 프로토타입이다.

— 정세진 ([email protected])