젠틀몬스터xHBX 뉴 시즌의 시작: ‘투명함’과 ‘대담함’의 경계에서 만난다
젠틀몬스터와 HBX의 만남. 이 조합은 단순히 협업 이상의 파장을 만들어낸다. 2026 F/W 시즌, HBX 웹스토어를 통해 공개된 젠틀몬스터 신제품 라인업은 말 그대로 ‘새로움’ 그 자체. 트렌드의 최전선에서 실험하는 두 브랜드가 이번에 내놓은 아이템들은, 마치 투명한 공기 위에서 묵직한 존재감을 뽐내는 패션의 역설을 보여준다.
이번 콜라보의 메인 아이콘은 투명 프레임에 컬러감이 살아있는 선글라스. 클래식한 실루엣에 날카로운 엣지를 더한, ‘젠틀몬스터답다’는 말이 절로 나올 정도. 유광 폴리카보네이트 소재와 HBX 특유의 리미티드 컬러웨이(딥퍼플, 크롬블루, 네온그린 등)가 결합돼, 한낮의 일상부터 야간 페스티벌까지 모든 타임라인을 꽉 채운다. 덕분에 스트리트 무드와 고급스러운 무드를 넘나드는 룩이 자연스럽게 연출된다.
이번 HBX 신제품 공개는 업계 트렌드 변화의 신호탄과 같다. 세계적으로 ‘젠더리스’ 실루엣과 ‘탈클래식’ 소품이 패션계를 점령하는 만큼, 무테 선글라스와 오버사이즈 쉐입, 그리고 눈에 띄는 컬러렌즈까지 대담함이 전면에 나섰다. 여기에 HBX가 큐레이팅한 탑 크리에이터들의 스타일링 컷은, 뻔한 프레피 룩이 아닌, 열여덟 소년 소녀의 유희와 30대의 도회적 외로움까지, 세대와 취향의 경계를 소프트하게 허문다.
사실 젠틀몬스터는 이미 국내외 패션 씬에서 ‘룩을 완성하는 선글라스’의 대명사지만, 이번 HBX 한정 라인은 기존 젠틀몬스터 팬들조차도 ‘이런 게 가능해?’라며 놀라게 만든다. 대표 모델인 ‘PITER’와 ‘BLACKPINK’ 제니 착용으로 주목받았던 기존 베스트셀러 라인은, 이번 시즌에선 아예 미니멀리즘의 극단과 과감한 레이어링의 대립을 한 프레임 안에 녹였다.
짚고 넘어가야 할 것은, HBX라는 플랫폼의 큐레이션 파워다. 단순 판매가 아닌, 글로벌 인플루언서들과의 실시간 피드백, 구매 트렌드 분석 데이터, 피팅 사진 공개 등 소비자 체험을 입체적으로 실현한다. HBX가 이번 젠틀몬스터 신제품 관련 커뮤니티 리뷰, 해시태그 모니터링, 실시간 스타일 피드백까지 적극적으로 도입한 것도, Z세대와 MZ세대를 모두 겨냥한 계산된 움직임. 덕분에 단순히 제품을 산다는 느낌이 아니라, ‘지금 이 순간, 내가 패션 트렌드의 중심에 있다’는 소속감을 가질 수 있는 것.
업계 전반에선 HBX와 젠틀몬스터의 전략적 협업에 거는 기대가 크다. 글로벌 명품 브랜드들조차 젠틀몬스터의 실험성과 대중성을 ‘벤치마킹’하는 분위기다. 이미 루이비통, 구찌, 프라다 등 프리미엄 브랜드들이 2026 F/W 남녀 컬렉션에 과장된 선글라스, 투명 프레임, 컬러감이 뛰어난 액세서리를 전면에 배치하며 유사 전략을 구사 중이다. 하지만 젠틀몬스터의 차별점은 ‘트렌드 캐처’가 아니라, ‘트렌드 메이커’라는 데에서 출발한다.
이번 HBX 신제품 공개 이후, 국내 Z세대 소비자들의 온라인 반응 또한 심상치 않다. 주요 패션 커뮤니티와 SNS 상에서는 “젠틀몬스터만 할 수 있는 느낌”, “기존 HBX와 딱 맞는 무드”, “이번엔 진짜 찐이다” 등 호평이 이어지는 상황. 동시에, 타 브랜드의 유사 패턴 출시 소식도 쏟아지며, 명확한 트렌드 대세가 잡히는 모습이다.
하지만 트렌드에 늘 따라붙는 그림자도 있다. HBX 한정 젠틀몬스터 제품의 가격대는 적지 않다. 출시가와 한정판 구입 경쟁, 단발성 이슈 소멸 등 리스크도 함께 존재. 특히 온라인 한정 판매 방식은, 곧장 리셀 러시와 구매 대행 시장 확장으로 이어질 가능성이 높다. 이에 대해 젠틀몬스터 측은 “구매 경험의 희소성과, 그에 따른 프리미엄 라인의 가치를 중시한다”는 공식 입장. 이 전략이 다시 한 번 ‘소비자의 열망’을 자극하는 데 성공한다면, HBX와 젠틀몬스터는 단순 콜라보가 아닌, ‘글로벌 키 트렌드’의 중심으로 자리 잡을 수 있다.
2026년 하반기, 패션계는 단순히 ‘유행’이 아닌, ‘경험’과 ‘집단적 공감대’의 시대를 맞고 있다. HBX와 젠틀몬스터의 신제품은 이 키워드를 정확하게 관통한다. 새로운 질감, 예측 불가한 실루엣, 세대를 아우르는 감각. 그리고 ‘나만의 무드’를 찾고 싶은 이들을 위한 가장 트렌디한 선택지. 다음 시즌에는 또 어떤 상상력으로 우리를 놀라게 할까, 벌써부터 기대된다.
— 오라희 ([email protected])