롯데홈쇼핑×에이글, 도산대로에 두 번째 매장 ‘오픈’…패션 씬에 부는 프렌치 아웃도어 열풍

프렌치 감성, 그리고 아웃도어 무드가 또 한 번 강남 한복판을 점령했다. 롯데홈쇼핑이 에이글(AIGLE) 정규 오프라인 매장을 서울 도산대로에 두 번째로 연다는 소식이 전해졌다. 도산대로 2호점은 기존 잠실 롯데월드몰 1호점에 이어, 프리미엄 소비 트렌드와 직결되는 핫스팟에 걸맞은 선택이다. 이미 거리 곳곳에는 휘황찬란한 명품 매장과 컨템포러리 브랜드가 즐비하지만, 에이글의 이번 행보는 오히려 고정관념을 깨는 듯한 프렌치 시크와 ‘하이브리드 아웃도어’의 신선함으로 눈길을 끈다.

에이글은 1853년 프랑스에서 시작된 헤리티지를 지닌 글로벌 브랜드. 러버 부츠와 트렌치코트 등, 프렌치 엔지니어링이 살아있는 실용적인 디자인이 특징이다. 국내 정식 매장은 최근 롯데홈쇼핑 측의 라이선스 확보 및 MD 역량에 힘입어 본격 확장 국면으로 돌입했다. 특히가 주목되는 지점은 도산대로 매장이 MZ세대 젊은 층의 라이프스타일, 그리고 ‘실용적인데 예쁘다’는 아웃도어의 새 트렌드를 동시에 겨냥한다는 점. 크림색 톤의 미니멀한 인테리어, 브랜드 시그니처 색감이 녹은 공간 연출, 그리고 롯데홈쇼핑이 뛰어드는 온∙오프라인 연계 신제품 론칭 이벤트가 주요 포인트다.

아웃도어 브랜드가 도산대로 메인 로드에 자리 잡는 건 사실 쉽지 않다. 경쟁사들은 대부분 영국, 이탈리아, 스트리트 무드를 강조하거나, 고급 스포츠에 초점 맞춘 티타늄 계열 제품군을 내세운다. 그에 반해 에이글은 트래디셔널 웨어와 아웃도어를 ‘어반 라이프’와 맛깔나게 블렌딩한다. 부츠는 러버 소재에 에이글만의 고유 곡선을 입히고, 재킷과 바람막이는 톤온톤 컬러링과 프랑스식 스티치, 그리고 최신 친환경 소재로 사랑받고 있다. 이른바 ‘집도, 출근도, 여행도 한 벌로 해결’하는 유틸리티 아이템이 곳곳에 포진됐다.

시장 분석에 따르면, 국내 패션 시장은 2025년 이후 브랜드 가치와 실사용성, 그리고 웰니스(Wellness) 트렌드에 따른 ‘가벼운 아웃도어’ 수요가 꾸준히 증가세다. 실제 네이버 쇼핑 데이터에서는 최근 ‘아웃도어 부츠’, ‘프렌치풍 자켓’, ‘플렉서블 트렌치’ 키워드가 전년 동기 대비 47% 이상 급증했다. 이런 분위기 덕분에, 에이글의 오프라인 확대정책은 틈새시장을 정조준한 노림수라 볼 수 있다. 롯데홈쇼핑은 이미 자체 데이터 분석팀을 활용해 도산대로 상권과 유동 인구, 브랜드 충성 고객층에 대한 빅데이터를 확보하고, 마케팅 전략을 촘촘히 짰다. 실제로 오픈일에는 한정판 러버 부츠 사은 이벤트, 벨벳 에코백 증정, 인플루언서 초청 포토존 등 ‘참여형 패션 경험’이 예정돼 있다.

관건은 단순 팝업스토어 흥행을 넘어, ‘오랫동안 사랑받는 매장’이 될 수 있느냐다. 아웃도어, 스포츠웨어, 라이프스타일 브랜드들이 단기 트렌드로 그치는 경우가 많은 가운데, 에이글은 ‘Daily Utility+디자인 차별화’라는 확실한 메시지로 승부를 건다. 프랑스 본사의 컬렉션을 직수입해 ‘오투두르(Au total, toujours)’ 라인, 즉 ‘항상, 모두에게 어울리는’ 시리즈를 매장에 배치하고, 국내 기후와 맞춤형 사이징까지 신경 쓴 점이 돋보인다. 롯데홈쇼핑이 보유한 고도화된 디지털 역량도 중요한 역할을 한다. 온라인 라이브 커머스와 연동해, 즉각 전국적 이슈를 만들고, VIP 멤버십, 실시간 구매평 피드백, 단골 대상 스타일링 서비스까지 제공한다는 구상이다.

국내외 패션업계 시선도 뜨겁다. 이미 2026년 상반기 국내 오프라인 패션 매장은 MZ세대 유동 인구와 SNS 버즈량에 따라 성패가 갈린다는 분석이 지배적이다. 도산대로는 젊은 세대의 브랜드 선호, 경험 중심 소비, 오픈런 이슈, 디자인 유니크함 등 ‘핫플’의 기준이 빠르게 바뀌는 공간이다. 이런 맥락에서 에이글 2호점은 고전적인 아웃도어 아이템이 아닌, 도시형 하이브리드와 위트 있는 프렌치 감성을 실시간으로 제공하는 ‘체험형 매장’으로 포지셔닝된다. 경쟁 브랜드의 연이은 입점에도 불구하고, 에이글이 독자 노선과 브랜딩을 강화한 점, 롯데홈쇼핑의 공격적인 투자, 양질의 접객력이 만났다. 앞으로의 ‘패션 쇼핑 인프라’에 중요한 변화 신호를 던진 셈이다.

고객 경험 강화에 대한 의지도 분명하다. 기존 오프라인 패션이 쇼룸이나 곧장 구매로 이어지는 패턴을 벗어나, 이제 방문객에게 ‘관찰→참여→공감→구매→공유’라는 일련의 팬 경험을 제공하는 시대가 됐다. 도산대로 에이글 매장이 이런 변화를 이끌 수 있을지, 일회성 붐이냐 장기적 신생명력을 가진 사랑방이냐를 지켜보는 것도 흥미롭다. ‘작지만 탄탄하게’라는 에이글만의 프렌치 개성, 새로운 라이프스타일 실험장으로서 어떤 돌풍을 일으킬지, 두고 볼 일이다.

— 오라희 ([email protected])