2026년을 향하는 소비의 결: ‘나만을 위한’ 경험의 시대

달력 한 장이 또 넘어가고, 일상의 표면 곳곳에서 변화의 파장은 더욱 짙어진다. 와디즈가 발표한 ‘2026년 소비 트렌드’의 키워드는 ‘초개인화’와 ‘기능 중심 심화’다. 우리의 생활 곳곳에 자리 잡은 작은 취향들, 그리고 그 취향을 더 미세하게 따라가는 브랜드의 움직임은 지극히 일상적이면서도, 동시에 과감하다. 익숙한 동네 카페부터, 여행지의 감각적인 숙소, 심지어 냉장고 속 한 조각의 과일까지 오롯이 ‘나’만을 위한 방식으로 변주되고 있음을 한껏 느끼게 한다.

지난 몇 해간 우리는 여러 개의 라이프스타일을 바꾸는 경험을 해왔다. 팬데믹이 남긴 거리두기와 비대면의 유산 위에, 소비자의 기대치는 극존중의 영역으로 이끌려왔다. 단순히 남들이 좋아서, 혹은 광고에서 봐서 고르는 시대는 이미 지나가고 있다. 이제는 소리 없는 취향 싸움, 미묘한 개인 역량의 발현이 물결치는, 완전히 새로운 시대다. 2026년을 앞두고 와디즈는 이에 대해, ‘개인의 취향과 필요가 극대화된 초개인화 흐름이 주류’가 되며, 동시에 ‘하나의 품목에서도 기능적 가치가 극한으로 세분화된다’는 분석과 전망을 내놓았다.

실제로 구독형 서비스가 일상화되면서, 우리는 매주 새로운 원두가 도착하는 즐거움을 누리고, 한정판 향초를 취향별로 고르는 감각을 공유한다. 여행도 마찬가지. 남들과 비슷한 패키지 여행은 더 이상 흥미롭지 않다. 경험자들의 생생한 후기를 따라, 나만의 루트를 직접 만들고, 소규모 맞춤형 투어나 테마별 숙소 체험이 인기를 끈다. 올해 와디즈 플랫폼 데이터에 따르면, 개개인 맞춤형 상품 카테고리의 성장률이 기존 범주를 크게 앞서고 있으며, 소비자들은 고가임에도 불구하고 오롯이 ‘내 취향’에 맞는 제품이라면 지갑을 열기를 주저하지 않고 있다.

흥미롭게도, 이러한 흐름은 단순한 트렌드를 넘어, 문화적 취향의 새로운 균열을 만든다. 사소한 디자인이나 소재를 비롯해 기능의 깊이까지 꼼꼼하게 따지며, 나만의 취향을 세밀하게 투영하는 선택이 곧 자기 자신을 드러내는 하나의 언어가 된다. 하나의 커피잔에도, 한끼 식사 선택에도 그런 깊은 의식이 담긴다. 최근 문화·푸드·리빙 공간에서도 ‘선택의 온도’라는 말이 쓰인다. 그것은 좋아 보이는 것 이상, 내 삶에 맞는 무게와 온도를 가진 존재만이 의미를 갖는다는 뜻이다. 음식 역시 개별 건강 상태에 맞춘 기능성 식품, 상세한 주문 옵션으로 커스터마이즈하는 주문 등의 수요가 폭발적으로 늘고 있다.

와디즈 보고서는 이런 흐름을 네 가지 키워드로 정리했다: △초개인화 커스터마이징 △기능 특화 기반 심화 △디지털·오프라인 경험의 교차 확대 △취향 인증의 일상화. 일상 속 다양한 사례에서 이를 뚜렷하게 확인할 수 있다. 라이프스타일 브랜드들은 사용자 데이터 분석과 알고리즘 추천에 더 큰 투자를 아끼지 않는다. 여행지 선택조차 수면 패턴, 음식 취향 데이터에 기반해 일련의 맞춤형 코스를 자동 설계해주고, 레스토랑 예약 앱서도 메뉴의 성분, 알레르기, 칼로리 단위까지 개별화된 정보가 제공되는 식이다.

한편 소비자들도 예전과는 다르게, 브랜드가 제안하는 ‘새로움’이나 ‘멋’보다, 오히려 ‘내 일상에 얼마나 잘 녹아드는가’에 중요한 평가의 무게를 둔다. 브랜드와 소비자의 경계가 흐려지는 지점, 즉 제품을 만드는 데 직접 참여하거나, 커스터마이즈된 제품을 함께 검토하는 식의 상호작용적 소비문화가 무르익고 있다. 팬덤 같은 공동체적 취향도 기존의 대중성에서 벗어나, 나와 맞는 의미 중심의 결집으로 차별화된다. 예를 들어 식도락 여행의 경우 취향이 맞는 ‘소수’만 모여 만드는 와디즈 프로젝트가 빠르게 늘고 있다.

‘과잉’된 상품화가 거대한 범람처럼 느껴지던 시대는 머물러 있지 않다. 이제는 내 손자국이 분명하게 남은 삶의 작은 조각들이 모여, 더욱 풍성한 일상을 완성한다. 뮤지엄을 찾거나, 골목의 오래된 카페에 앉아 선명한 취향 한 스푼을 곁들이는 순간, 선명한 감각은 오롯이 내 몫이다.

이 새로운 시대의 결을 받아들이기 위해, 변화의 흐름 위에 나만의 경험이라는 무늬를 새기는 사람들이 늘고 있다. 와디즈와 같은 크라우드펀딩 플랫폼은 더이상 단순한 자금 유치의 수단에 머무르지 않는다. 창작자와 소비자를 매개하는 ‘경험의 장’, 그리고 일상의 다양성을 인정받는 ‘취향의 놀이터’가 되어가고 있다. 나만의 제품, 나만의 여행 코스, 내가 원하는 공간… 이제는 평범한 수식이 아니라, 우리 시대의 ‘표준’이 된 셈이다.

2026년, 결국 삶의 태도는 점점 더 세밀하게, 더욱 나를 닮아가고 있다. 모든 것이 빠르게 변하는 와중에도, 마음 뛰는 경험 한 조각을 만날 때면 또다시 새로운 이야기가 시작된다. 이 변화의 흐름이 어디까지 이어질지, 앞으로 펼쳐질 취향의 지도엔 단 한 사람의 고유성이 더 또렷하게 새겨질 것이다.

— 하예린 ([email protected])