삼성전자, 밀라노 가구 박람회에서 친환경과 미래형 주거의 뉴노멀을 제시하다

19일, 삼성전자는 2025 밀라노 국제가구박람회(Salone del Mobile.Milano)에서 자사의 전략을 응축한 ‘비스포크 라이프(Bespoke Life)’를 공개했다. 이 전시에서 삼성전자는 주거의 패러다임 전환을 이끄는 3대 화두—친환경, 초연결성, 혁신적 디자인—을 실제 제품에 녹여 선보였다. 가전이 더이상 분절된 도구가 아니라, 공간·환경·개인 패턴에 능동적으로 반응하며 사용자 경험 전체를 리드하는 생활 동반자로 진화했음을 강조한다.

밀라노 박람회는 전통적 미감, 첨단 기술, 지속가능성이 한데 어우러지는 복합적 전시다. 이곳에서 공개된 삼성의 전시관은 ‘Feel Free to Bespoke’라는 슬로건 아래, 유럽 환경 기준에 부합한 저탄소 소재 채택, 업사이클 요소 통합, 각종 가전의 IoT 허브화 및 AI 기반 제어 솔루션, 인테리어와의 조화를 위한 모듈형 디자인이 총망라된다. 전관은 에너지 효율 등급을 넘어선 진화의 단면을 드러낸다. 단순한 분해·조립을 넘어, 사용 중 발생하는 데이터 연계를 설계와 소비자 피드백에 즉각 반영하는 실시간 진행형 가구·가전 전략까지 선보였다.

제품별로는 고효율 냉장고와 세탁기, 맞춤형 조명 시스템, AI 소음을 조절하는 청정 솔루션, 사물인터넷 기반 가전 통합 플랫폼이 눈에 띄었다. 예를 들어, ‘비스포크 AI 냉장고’는 음식 유통기한 정보·에너지 소비 패턴·인테리어 색상 변화까지 사용자의 라이프스타일과 연동한다. 외관 디자인 역시 밀라노 현지 트렌드—곡선 패널, 크롬, 대담한 컬러 믹스—를 적극 도입했고, 도시 소형 주택에 특화된 컴팩트형 신제품군이 미래경쟁력을 제시한다. 글로벌 밸류체인 전반에서의 탄소발자국 감축 설계, 삼성 자체 순환소재 연구·개발 역량도 기술적 차별점임을 적극 피력했다.

현장 분위기는 활기찼다. 전시장을 찾은 유럽 건축업계와 디자인 스튜디오 관계자들은 “삼성전자의 비스포크 가전이 이제 생활의 중심이 될 수 있다”며 산업 경계를 허무는 시도에 주목했다. 올해 박람회 주제 중 하나가 ‘우리집의 더 나은 미래’ 인 점을 감안할 때, 전시 현장에서 도출된 피드백은 업계 전반의 트렌드를 가늠하는 바로미터로 읽힌다. 친환경 정책의 강도를 높이고 있는 유럽 시장 특성상, 삼성의 저탄소·재생플라스틱·수명 연장 설계는 B2B·B2C 고객 모두의 관심사로 부각됐다. 물론, 경쟁사인 LG전자·스메그·지멘스 등도 각자 친환경 소재와 AI 제어 솔루션을 내세웠으나, 가전 전체를 클라우드 허브에 엮는 초연결 플랫폼 전략과 미래공간 맞춤형 디자인 측면에서 삼성의 가시적 차별성이 조명됐다.

삼성 측은 이미 ‘2025 비스포크 라이프’ 전환기에 맞춰 제품의 탄소배출 기준과 에너지 등급을 선제적으로 강화하고 있음을 밝혔다. 유럽연합(EU)의 강화된 환경 규정(예: EPEAT 등급, 플라스틱 사용 제한 등)에 대응해 자체 표준화 체계도 마련한 것으로 알려졌다. 작년 유럽 가전 시장에서의 약진, 글로벌 시장 점유율 리더십을 바탕으로, 이제는 환경책임·디자인·연결성 삼각축 모두에서 유럽·동아시아·북미 3대 시장을 아우르겠다는 의지가 명확하다.

물론, 친환경성·AI기반 초연결 플랫폼·사용자 맞춤형 디자인이라는 3대 전략의 이면에는 각국의 정책, 소재 시장 변화, 레거시 플랫폼과의 호환성 문제 등 복합적 과제가 도사리고 있다. 예컨대, IoT 기반 플랫폼 확장에는 CCPA·GDPR 등 국가별 개인정보 보안법 리스크, 아직 불완전한 이종 기기-브랜드 간 인터페이스 표준 문제가 뒤따른다. 또한, 친환경 소재의 공급망 안정성, 내구 연한 보장, 유지보수 생태계 구축 등은 단기적 실적과 중장기적 브랜드 신뢰의 미묘한 균형을 요구한다.

경쟁사들도 각종 친환경 신소재, AI 알고리즘 탑재 스마트 가전 등을 대거 내놓으며 미래 경쟁구도는 여전히 팽팽하다. 그러나 이번 밀라노 박람회에서 드러난 삼성의 강점은 ‘생활의 중심(Axis of Living)’이라는 개념으로 요약된다. 단순히 기기와 공간, 사용자 사이의 간극을 좁히는 것이 아니라, 완전한 맞춤화와 실시간 피드백 체계까지 구체화함으로써 친환경 경영—지속가능성 기업평가(Sustainability Index) 업계 선도 의지—를 제품으로 입증한 것이다. 생산자-소비자 간 관계를 수평적으로 재편하며, ESG가 과시적인 선언을 넘어 실제 시장 전환점이 되는 구체적 모델을 제시했다는 점, 전시장에서의 활발한 B2B 미팅과 적극적 피드백 수렴 체계가 이를 뒷받침한다.

삼성전자는 ‘비스포크’라는 브랜드 철학을 통해 ‘고객 개개인과 환경까지 존중하는 진정한 맞춤화’를 추구하고 있다. 밀라노 박람회에서의 전략은 글로벌 주거 문화의 미래상을 적극적으로 제안하며, 소비자와 파트너 모두에게 미래 성장의 좌표를 확장하고 있다. 이로써 삼성은 단순한 가전 제조업체에서, 글로벌 친환경 라이프스타일 메이커이자 미래형 주거생태계 플랫폼 리더로서의 입지를 굳히는 중이다.