[광고] 롯데마트 토이저러스 메이플스토리 컬렉션 카드 출시

12월 막바지, 롯데마트 토이저러스가 ‘메이플스토리 컬렉션 카드’라는 새로운 신상품을 들고 라이프스타일 시장의 시선을 한데 모으고 있다. 컬렉션 카드는 게임 유저뿐 아니라 MZ세대 컬렉터들에게도 굳건한 팬층을 확보한 ‘메이플스토리’ IP를 활용, 단순 굿즈 이상의 트렌디한 소비를 겨냥했다는 점에서 업계의 주목을 받는다. 특히 한정 수량과 시즌성, 오프라인 구매 경험을 강조하는 마케팅은 팬덤 문화와 희소가치 소비 심리를 자극하여, 최근 엔터-리테일 트렌드를 오롯이 반영하고 있다.

토이저러스 매장에서만 만날 수 있는 컬렉션 카드라는 사실은 소비자에게 ‘직접 발걸음을 옮기는 놀이’를 제공한다. 수집욕에 불을 지피는 디자인과 한정판 패키징, 그리고 SNS 해시태그를 통한 온라인 인증, 보상 이벤트까지 이어지면서, Z세대와 밀레니얼들에게 쇼핑 그 자체를 문화적 놀이로 체험하게 한다. 실제로 최근 유통업계에서는 캐릭터 상품의 귀환과 더불어 다양한 소비계층을 겨냥한 ‘레트로-뉴트로’ 전략이 가속화되고 있음이 관찰된다. 롯데마트가 토이저러스 공간을 통해 추억의 IP와 오프라인 컬렉팅의 감성을 결합한 시도가 대표적 사례다.

메이플스토리가 2000년대 초반부터 이어온 상징적 게임 IP라는 점도 눈여겨 볼 필요가 있다. 10~30대를 아우르는 폭넓은 팬덤, 디지털과 아날로그의 경계를 오가는 ‘잡화 수집’ 트렌드, 그리고 IP 자체의 확장성이 만나 색다른 유통 경험을 촉진한다. 실제로 네이버, 구글 트렌드 등에서 ‘메이플 굿즈’ ‘캐릭터 카드’ 키워드는 4분기 들어 급등세를 보였으며, 유튜브에서는 언박싱 리뷰와 오픈런 인증 영상이 연이어 올라오는 등 소비자와 미디어가 쌍방향으로 반응하는 모습이다. 요즘의 트렌드 아이콘은 단순한 제품이 아니라, 스토리와 커뮤니티—그리고 ‘수집’이라는 감각적 행위에 있다.

컬렉션 카드의 유통방식에도 주목할 점이 있다. 공격적인 온-오프라인 통합 판매가 아닌, 오직 매장 방문객만 경험할 수 있도록 한정함으로써, 희소가치를 극대화하고 경험의 차별성을 제공하고 있다. 이는 온라인-디지털 중심으로 흘러가던 캐릭터 굿즈 시장이 실물 경험, 즉 ‘직접 만나는 실체 감’을 중요시하는 새로운 소비 패턴에 반응한 것이라 해석할 수 있다. 컬렉팅 용 굿즈가 단일 소비재를 넘어, 쇼핑 → SNS자랑 → 리셀/교환까지 이어지는 사회적 경험의 시작점으로 진화하고 있는 셈이다.

또한, 본 컬렉션은 단순 ‘덕질’이 아니라 ‘소유로써의 개인 브랜딩’으로 작동한다. 최근 패션, 라이프스타일 시장 전반에서 발견되는 경향인데, 소비자는 더 이상 실용적 필요만으로 물건을 구입하지 않는다. 자신의 취향, 소속감, 그리고 추억까지—경계 없는 연결성과 다양성을 컬렉션 문화가 매개한다. ‘메이플스토리’ 카드는 바로 이러한 감성을 스치듯, 또렷하게 건드린다. 과거 PC방의 추억, 교실에서 친구들과 소소하게 나누던 게임 속 이야기가, 이제는 뽀얀 카드 한 장을 사이에 두고 새롭게 쓰인다. 한정판 굿즈를 통해 여전히 이어지는 커뮤니티적 가치와, 경제적 리셀 수요도 향후 시장에서 중요한 신호다.

아울러, 롯데마트·토이저러스가 연말 시즌에 맞춰 이 제품을 내놓은 타이밍에도 섬세한 전략적 의도가 엿보인다. 가족단위 쇼핑객과 커플, 친구들과의 오프라인 만남이 많아지는 시기—“함께 사는 기쁨”, “사랑하는 이와 추억 나누기” 등 연말 특유의 분위기와 맞물려 컬렉션 카드의 가치는 한층 배가된다. 이를 반영하듯, 매장 내 포토존이나 구매 인증 이벤트, 바로 교환 문화까지 전개되며, 토이저러스만의 강렬한 ‘경험 중심’ 리테일 마케팅이 펼쳐진다.

이렇듯 메이플스토리 컬렉션 카드는 단순한 신제품 이상의 라이프스타일 변화, 그리고 시장에 부는 ‘뉴트로 감성’의 한가운데 놓여 있다. 물리적 실체와 디지털 경험, 그리고 커뮤니티적 문화 소비가 유기적으로 이어지는 가운데, 소비자들은 각자의 방식으로 또 다른 ‘스토리’를 완성해나가는 중이다. 2025년 연말, 수집과 공유, 재판매까지 아우르는 캐릭터 굿즈 신드롬은 게임-라이프스타일-패션 시장까지 확장될 것으로 기대된다.

컬렉션 카드라는 작은 물건 하나가 우리 일상에 파고드는 방식은 점점 더 감각적이고 정교해진다. 브랜드와 소비자가 함께 만드는 이 이야기는, 내년 또한 다양한 IP, 풍부한 경험 중심 콘텐츠와 만나며 주목받을 전망이다. 소비자의 심리를 깊이 관통하는 굿즈와 마케팅. 지금 이 순간, 새로운 트렌드는 다시금 ‘놀이’와 ‘취향’, 그리고 ‘함께’라는 가치를 재조명하는 지점에 있다. — 배소윤 ([email protected])