피부 리프팅, 아이템파워 시대 맞아―다나한 ‘바이탈 리듬 페이셜 리프트’의 트렌디 혁신

요즘 패션계도, 뷰티계도 제대로 된 장비 혁신이 심심치 않게 등장하고 있다. 특히 스킨케어는 손만 믿고 바르는 시대에서 ‘기계적 테크놀로지+고기능 아이템’ 복합 솔루션을 향해 직진 중. 2026년 가을 새롭게 시장에 등장한 다나한의 ‘바이탈 리듬 페이셜 리프트’는 그 변화를 피부로 보여주는 신상이다. 이 신제품은 전통적인 화장품 라인업에 디바이스를 결합한 방식으로, 한층 더 전문적이고 효과적인 홈 스킨케어 경험을 표방한다. 화장품 한 병 들고 잠깐 바르고 마는 게 아니라, 피부에 리듬을 주는 디바이스―그것도 유선형 디자인에 한 손에 딱 잡히는 감성―과 함께하는 루틴으로의 진화다. ‘페이셜 리프트’라는 이름에서도 기대를 배신하지 않는다. 이미 여러 브랜드가 ‘홈케어 뷰티 테크’ 판에 뛰어들고 있지만, 다나한은 부드러운 파스텔톤 케이스부터 본격적인 리프팅 성분, 그리고 디바이스까지 삼박자를 노린 점이 눈에 띈다.

다른 뷰티 브랜드들도 최근 2~3년 사이 잇따라 디바이스 영역에 진입하고 있는데, 시장의 움직임엔 뚜렷한 메시지가 있다. 소비자들은 ‘내 손 안의 홈케어’에 점점 더 진심이고, 더 이상 병원·에스테틱 전용이던 리프팅·탄력케어가 일상 가전처럼 대중화되고 있다. 다나한의 이번 신상은 피부결, 탄력, 리프팅 등 종합적인 케어 솔루션을 하나의 세트로 묶은 것이 특징. 크림-디바이스-리프팅 패치까지 풀코스를 제시하면서, 하나만 써도 되는 초간단 루틴이 아니라 자신만의 스킨케어 퀄리티 업그레이드를 바라는 이들에게 맞춤형 해답을 던져준다. 특히 요즘은 단순히 유분, 수분만 채워주는 스킨케어보다는 탄탄한 V라인 연출, 광채 피니시, 리프팅 효과까지 한 번에 잡아주는 멀티 아이템이 대세이기에 이 흐름은 확실히 주목할 만하다.

주요 기능으로는 진동 테크놀로지와 미세 전류를 이용한 피부 자극, 집중 리프팅, 주름 개선용 텍스처를 콤보로 선보인다. 기계만 고집하지 않고, 다나한에서 선보인 크림 역시 리치-라이트의 밸런스를 유지하면서 끈적임 없는 산뜻함을 강조했다. 전체적으로 하이엔드 고가 라인업 못지않은 디테일이지만, 상대적으로 부담 없는 가격 포인트(경쟁사 대비)는 브랜드의 자신감이 묻어난다. 실제 국내외 트렌드를 살펴봐도 홈뷰티 디바이스 시장은 향후 5년 내 두 자릿수 성장률이 점쳐질 만큼 크게 움직이고 있다. 대표적으로 일본의 야만(YA-MAN), 미국 뉴페이스(NUFACE) 등 글로벌 강자들이 이미 탄탄한 팬덤을 확보한 상태이고, K-뷰티 브랜드까지 가세하며 저변이 확대되는 중이다. 다나한도 그 흐름에 한발 더 나아간 셈이다.

유저 후기도 빠르게 이어지고 있는데, ‘피부가 진짜 부드러워진다’, ‘살짝만 썼는데 턱선 변화가 보인다’ 같은 댓글이 SNS, 뷰티 커뮤니티를 달구기도 한다. 물론 홈디바이스 특성상 꾸준한 사용이 가장 중요한데, 아이템을 오랫동안 챙겨 쓰게 하는 건 결국 감각적인 디자인과 사용성, 그리고 꾸준히 써도 괜찮은 피부 부담도의 조화다. 다나한이 견고한 마감, 심플하면서도 트렌디한 감성, 그리고 확실한 효과감을 노리는 마케팅 포인트를 설계한 부분은 확실히 요즘 감성에 부합한다.

아직은 ‘홈리프팅=의구심’이란 시선도 남아 있지만, 새로운 소비자 층은 이제 크림 하나, 토너 하나씩 사는 대신, 제대로 된 피부 테크놀로지 기기를 찾아 나서는 분위기. 이 신제품은 집에서도 손쉽게 탄력 관리와 리프팅 효과를 누리려는 뉴 마니아층에게 충분히 어필할 만하다. 전문가 임상 결과와 인증 마크까지 챙긴 점도 신뢰도를 더한다. 이제 뷰티 산업은 점점 더 ‘스마트 홈케어’ 시대, ‘셀프리추얼’ 파워가 강화되는 트렌드를 만나고 있으니, 단순한 화장품을 넘어 뷰티 기기와의 하이브리드 조합이 일상이 될 전망이다. 집콕 습관이 일상화되어 온 2020년대, 내 방에서 즐기는 하이엔드 뷰티 루틴은 선택이 아니라 트렌드 파워풀한 흐름이 될지 눈여겨볼 포인트다.

— 오라희 ([email protected])