[MD포토] 트와이스 나연 ‘야구는 역시 치맥이지’

2026년 7월 4일 서울의 한 구장에서 열린 KBO 리그의 한 여름밤, 트와이스 나연이 그라운드에 등장했다. 공식 시타 행사에 나선 나연은 빠른 손목 스냅과 눈에 띄는 집중력, 그리고 특유의 밝은 에너지를 한껏 내뿜으며 관중의 시선을 단숨에 끌어들였다. 투수 마운드와 타석 양 쪽 모두를 아우르는 무대 위 존재감, 그리고 시타 직후 관중석에 앉아 “역시 야구엔 치맥이지”라는 말을 전한 순간, 구장은 단순 스포츠 그 이상, 문화와 여가, 그리고 삶의 현장으로 다시 한 번 증명됐다.

숱한 야구장의 이벤트 가운데 아이돌 그룹 멤버의 시타 장면은 매시즌 반복된다. 하지만 2026시즌 들어 KBO 구단들은 팬층의 다양화와 경기장의 몰입도를 높이기 위해 마케팅에 더욱 공을 들이고 있다. 트와이스 나연의 시타 역시 다분히 이러한 흐름 위에 놓여 있다. 현장의 분위기를 실시간으로 전한다면, 연일 이어진 무더위와 주중 경기 분위기가 다소 가라앉은 가운데, 나연의 등장 하나만으로 관중석 분위기는 순식간에 바뀌었다. 첫 타석에서 안정적인 폼으로 공을 타격한 모습은 비길 데 없는 장내 아우라를 자랑했다. 시타 이후엔 치킨과 맥주를 함께 즐기며 관중과 소통했고, 이는 SNS 실시간 중계와 팬 커뮤니티서 화제가 됐다.

프로야구 시장의 마케팅 흐름을 분석하면 올해 들어 “팬 친화적 접점” 강화 전략이 주요 키워드로 떠오른다. 2025년 팬 관중 수 회복세가 견고했으나, MZ세대와 젠지 세대의 취향을 겨냥한 다채로운 실험이 뒤따르고 있다. 이번 나연 시타 사례 역시 단순한 이벤트가 아닌 현장 내 체험, 체류 시간 증가, 2차 콘텐츠 확장이라는 기획 의도가 읽힌다. 스포츠부장으로서 현장을 누비며 본 실제 반응은 예상보다 긍정적이었다. 익숙한 치맥을 외치는 나연의 친근함이 “야구장＝새로움과 여유, 낯선 만남”이라는 인식을 더한 셈이다. 현장의 상업적 소음이나 지나친 마케팅 요소에 냉소하는 팬들도 분명 존재하지만, 당일 SNS와 예매처 통계엔 실질적 트위터 언급량, 젊은 남녀 연령층 중심의 역주행 급등이 확인된다.

주목할 점은 구단 마케팅의 세대별 편차다. 10~20대 관중에겐 K팝 스타의 시타와 경기장 체험이 큰 인기를, 30~40대 직장인 관중에게는 치맥 이벤트, 할인 이벤트, 특별 좌석 패키지가 호응을 얻고 있다는 조사 결과가 있다. 야구장에서의 이질감 없는 ‘즉흥성’이야말로 프로 스포츠의 큰 자산임을 보여주는 저녁이었다. 나연 시타 당일, 상대 투수진의 경계심과 유니폼 스폰서 노출, 동선 최적화 등도 구체적으로 설계된 흔적이 역력했다. 이는 단순 이벤트를 넘어, 스포츠 산업이 엔터테인먼트 산업과 자연스럽게 융합되는 현재를 보여준다.

이날 경기는 중반 흐름의 집중력이 뚝 떨어지던 타이밍부터 분위기가 다시 살아나기 시작했다. 경기 내용 자체는 양팀의 수비 실책과 타선의 잠잠함으로 다소 늘어진 흐름이었지만, 시타가 끝나고 나서야 관중 사이사이 환호와 응원이 커지기 시작했다. 묘하게 주말 대형 경기에서 자주 발견되는 이 패턴, 외부 이벤트가 에너지 불씨가 되는 장면은 최근 2~3년간 스포츠 구장의 새로운 공식으로 자리 잡았다. 우연이 아닌, 전략적인 플랜의 결과라 봐도 무리가 아니다.

난센스한 논쟁도 적잖다. 과연 스포츠 현장이 연예 마케팅에 지나치게 의존하는 게 아니냐, 스포츠 팬덤의 정체성이 흐려지지 않겠냐는 비판이 그 중 하나다. 그러나 경기 현장에 있으니 실제로는, 관중석의 역동성과 분위기 전환, 그리고 치맥처럼 손쉽고 일상적인 경험과 결합한 순간, 야구장의 개방성과 휴식, 해방감이 더욱 진해졌음을 체감한다. 관중들은 더 이상 단순 경기 결과에만 몰입하지 않는다. 현장의 향기, 잠깐의 포토타임, 한 모금 맥주 그리고 잔잔한 라이브 응원가가 어우러지며 ‘또 한 번의 일상 탈출’을 만끽한다.

KBO와 구단들은 이제 이벤트 자체만으로는 한계에 도달했다는 주장도 있지만, 빅데이터 관중 분석에 따르면 신구 팬층 유입과 결집, 브랜드 자산 형성 등은 오히려 과거보다 역동적으로 변화 중이다. 실제로 경기장 외부에서도 나연의 시타와 치맥 스냅 이미지는 버스 정류장, 지하철 광고판, 각종 SNS를 타고 여러 번 회자됐다. ‘K-스포츠’가 한류와 결합할 때, 단순 관중 수 이상의 브랜드 시너지가 발생함을 수치로도 확인된다.

결국 중요한 건 경기력 그 자체와 현장 분위기의 균형, 그리고 팬들의 체험 폭 확대다. 이날 나연의 시타가 던진 메시지, 즉 스포츠가 가진 포용력, 탈진된 일상과 재충전의 쉼표라는 사실은 현장에 있었던 많은 사람들의 공감과 환호로 확인되었다. 현장 기자로서 강조하고 싶은 점은, 야구장에서 치맥을 즐기는 2026년 한여름 밤의 한국, 스포츠와 문화, 일상과 이벤트가 완벽히 융합되는 현장이 바로 지금 우리 앞에 있다는 것이다.

— 한지우 ([email protected])