미리 산 주식, 방송 뒤 팔아치운 매경TV…패션과 신뢰 사이의 균열

패션계에서 벤치마킹할 만한 ‘트렌디’함은 때때로 위험 선을 넘는다. 최근 매경TV가 내놓은 움직임이 그 예. 금융감독원이 밝힌 바에 따르면, 매경TV는 자사 방송을 통해 특정 주식을 추천하기 전 이미 해당 종목을 미리 매수해, 방송 직후 가격 급등이 오자 즉시 팔아치웠다. 이로 인해 회사는 단기간 10억 원 상당의 부당이득을 챙겼고, 이 사실이 수면 위로 떠오르면서 ‘신뢰’라는 패션 아이템에는 거친 스크래치가 남았다.

주식과 미디어, 그리고 대중의 소비 행태는 유행만큼 민감하고 빠른 변주를 보여준다. 하지만 패션계가 지난 몇 년간 지적 재산권 논란이나 협찬 제품의 투명성 문제로 시끌했던 것처럼, 연예 산업마저 이처럼 트렌드세터 역할을 자임하며 룰을 어기는 데는 분명한 문제점이 존재한다. 이번 건은 단순한 ‘빠른 정보 공유’가 아니라, 미디어 영향력을 영리하게 활용해 대중의 심리를 조작했다는 점에서 더 논란이 크다.

사실 방송과 주식, 이 둘의 관계는 오래전부터 패션계 협찬 아이템만큼이나 미묘하게 엮여왔다. 셀럽이 착용한 한정판 운동화 하나에 소비자들이 몰려가듯, 유명 프로그램에서 ‘뜨는 종목’ 한 마디면 동학개미들이 줄지어 구매에 나선다. 이런 흐름을 이용한 ‘시세조종’ 사건들은 비단 이번만의 문제가 아닌 셈. 이전에도 연예인이나 인플루언서, 인기 있는 패션 유튜브 채널을 통해 비슷한 형태의 이득 취득 사례가 꾸준히 드러났다. 스타일의 변주가 무한한 만큼, 뒤따르는 ‘부작용’도 진화한 것이다.

이 과정에서 중요한 것은 결국 신뢰다. 연예 정보와 패션 정보 모두, 대중은 ‘믿을 수 있는 출처’에 목말라 한다. 매경TV 같은 미디어의 신뢰성이 훼손되면, 정보 소비자뿐 아니라 해당 브랜드나 관련 산업 전반에도 음영이 생긴다. 이에 따라 각종 ‘이해충돌방지’ 가이드라인이나 광고·협찬 투명화 법안이 지속적으로 강화되는 것 역시 사회적 요청에서 비롯됐다. 특히 요즘은 패션 브랜드도 ESG(환경·사회·지배구조) 기준을 앞세워 광고 현장, 협찬, 마케팅 캠페인까지 거미줄처럼 철저히 관리한다.

이번 사태로 패션 인플루언서계의 투명성 이슈 및 ‘내돈내산’(내 돈 주고 내가 산) 인증 열풍과도 오버랩된다. 정보가 곧 신뢰의 디자인으로 이어지는 지금, 시청자와 소비자가 원하는 건 한정판 굿즈보다 더 값진 ‘투명함’이라는 점이 다시 한 번 증명됐다. 매경TV 사안이 일반적인 ‘연예 뉴스’ 수준을 훌쩍 넘어 사회적 공감대를 형성한 이유도 여기에 있다.

이른바 ‘주식 방송’은 이제 단순 오락 혹은 트렌드 해설 차원을 넘어선다. MC의 한마디, 프로그램 내용 하나하나가 곧 공공재로 취급될 수 있음을 프로페셔널하게 인식해야만 한다. 한편 금융감독원도 이번 사건에 대해 제도 보완과 강력한 감시 체계 강화를 공언한 상태. 실제 외국에선 패션 인플루언서나 스타트업 CEO, 연예매체에서도 유사한 ‘내부자 거래’가 폭로되면 엄격하게 책임을 묻고 있다. 국내 방송가 역시 정보를 다루는 책임, 그 무게를 체감해야 할 시점이다.

이번 이슈 이후 미디어·방송 브랜드의 투자자 및 광고주 신뢰 회복 여부, 그리고 패션계와 비슷하게 정보의 ‘윤리’ 기준을 지키려는 노력이 앞으로의 주요 관전 포인트다. 수익 모델과 브랜드 평판 사이, 지금 필요한 건 단순 ‘트렌드’ 이상의 책임감. 잊지 말아야 할 시즌 트렌드는 바로 신뢰와 투명함에 있다.

— 오라희 ([email protected])