립밤 키링에서 패션까지, 뷰티업계 협업의 진짜 이유

뷰티 브랜드들이 더 이상 단순히 예쁜 병, 감각적인 컬러 조합에 그치지 않고 옷장까지 뛰어들고 있다. 최근 화장품 업계가 ‘립밤 키링’ 같은 재미있는 소품을 뛰어넘어 패션 브랜드들과 본격적으로 손을 잡는 트렌드가 빠르게 번지고 있다. 이제 립밤 하나에도 자신의 취향, 나만의 취향을 온전히 드러내는 패션 ‘협업’이 일상이 됐다. MZ세대의 ‘입는 취향’을 간파한 뷰티 브랜드들과 패션 브랜드들이 손을 잡자, 시장엔 예측불허의 신박한 아이템이 봇물 터지듯 쏟아지고 있다. 아니, 요즘은 화장품이 가방에 던져지는 소모품이 아니라, 룩을 완성하는 ‘주연 아이템’으로 등극하는 중이다.

립밤 키링의 시작은 단순했다. 앙증맞은 사이즈에, 데일리 무드에 맞춰 기분 따라 고르는 맛. 팝 컬러와 귀여운 디자인으로 친구들과 #OOTD 하듯 립밤을 자랑하는 시대가 돌아왔다. 그런데 여기서 멈추지 않고, 뷰티 브랜드들은 패션 브랜드와의 협업으로 ‘입는 뷰티’ 시대를 열었다. 실제로 틴트와 스카프가 세트로 나오거나, 한정판 메이크업과 재킷이 페어링되어 완매되는 현상도 심심찮게 목격된다.

팬톤 컬러와 하이엔드 스트리트 패션 브랜드의 협업, 그리고 컬러 틴트 한정판과 복고풍 볼캡의 만남까지. 한정판 굿즈를 위한 오픈런 장면도 더이상 낯설지 않다. 뷰티 브랜드들은 더 이상 ‘이너뷰티’나 ‘셀프 힐링’만 말하지 않는다. 내 얼굴뿐 아니라 내가 걸치는 모든 것에 나만의 무드, 취향을 입힌다. 패션업계 역시 뷰티의 ‘끌리는 힘’을 빌려, 단순한 패션에서 ‘감성소비’를 부르는 라이프스타일 브랜드로 확장하는 모양새다.

자, 여기서 중요한 키워드는 ‘나만의 믹스테이프’. 누구나 남들과 다른 나만의 조합, 원하는 대로 섞고 입고, 가방에 키링 하나, 립밤 하나 매달아 두는 그 자체가 트렌드가 된다. 뉴트로 감성의 미니 토트백에 누드립 컬러 립밤이 대롱대롱, 스냅백엔 뷰티 앰블럼 와펜 하나가 푹 찰싹. 이 조합이 전 세계 MZ세대의 SNS에 하루가 멀다 하고 피드된다.

국내 브랜드의 경우, 라네즈 X 미스치프 등 ‘K-컬래보’가 대세를 이끌고 있다. 원래 익숙했던 데일리 뷰티라인 제품이, 인디 패션 브랜드의 트위스트를 만나 예상을 뛰어넘는 유니크한 아이템으로 리브랜딩되는 것. 패션과 뷰티가 정체성을 공유하며 서로의 세계관을 확장한다는 점이 포인트다. 브랜드 로고 플레이는 물론, 한정판 스티커, 꾸안꾸 무드의 트윌리로 내 얼굴과 가방, 그리고 손끝까지 연결되는 ‘스타일 풀셋’이 뷰티피플들의 쇼핑 위시리스트를 강타한다.

이 현상의 중심엔 MZ세대가 있다. 구매력 높은 이들은 자신만의 개성과 취향 소비를 중시하며, 마치 자신만의 ‘브랜드’가 되고 싶어 한다. 뷰티 브랜드도, 패션 브랜드도 더 이상 ‘센스 있는 디자인’만으로는 어필하지 않는다. 서로 다른 라이프스타일을 믹스하고 파괴하는 자유로운 혼종이 오히려 매력 포인트가 되는 시대. 이 흐름에서 살아남으려면, 브랜드는 ‘협업’을 고민할 수밖에 없다. 내가 매일 바르는 립밤 하나도, 누군가의 한정판 재킷 안주머니에 쏘옥 들어가는 순간, 익숙한 일상은 갑자기 특별한 스타일로 바뀐다.

글로벌 패션 하우스와 뷰티 브랜드들이 앞다퉈 협업하는 이유도, 단순히 마케팅 효과뿐만 아니라 제품의 정체성과 소비 경험을 새롭게 하려는 시도다. Y2K 무드, 복고풍 로고 플레이, 큼직한 아트워크, 그리고 친환경 소재까지. 협업 아이템에서만 볼 수 있는 ‘디테일’은, 결국 브랜드의 가치와 문화를 스타일로 재해석하는 작업이다. 브랜드를 고르는 게 아니라, 라이프스타일 전체를 입는 시대. 취향을 입는다는 말, 이제 더이상 낯설지 않다.

협업 트렌드는 여전히 진행중이다. 당장 SNS 피드만 봐도 한정판 굿즈를 향한 대기줄, 오픈런, 그리고 리셀 가격까지 하나의 ‘놀이’가 되고 있다. 뷰티업계에서 먼저 시작한 립밤 키링 열풍은, 이제 패션과 라이프스타일 전반으로 뻗어나가 ‘내 취향’ 알리기 전쟁에 불을 붙였다. 그리고 그 흐름 속에서, 오늘의 패션은 더이상 ‘남 따라 하는 것’이 아니라 ‘내가 직접 만드는 것’이 된다. 트렌디하게 맞춘 립밤&키링만큼, 이번 시즌 협업들은 다시 한번 우리의 쇼핑 본능, 그리고 스타일링의 재미를 자극하고 있다.

자, 이쯤 되면 다음 콜라보가 어디에 닿을지 기대가 될만하다. 립밤 키링이 패션 협업으로 진화한 지금, 다음 ‘입는 취향’ 아이템은 무엇일까? 스카프? 운동화? 아니면 일상 소품 모두가 될지도 모른다. 뷰티의 감각이 입혀지는 패션, 그리고 그 사이에서 탄생하는 나만의 스타일. 스타일에 개성을 덧입히고 싶은 이들을 위한 시즌의 프레시 트렌드, 오늘도 놓치지 마시길!

— 오라희 ([email protected])