K-패션, 현장에 답이 있다: 콘진원의 목적지향 소통 전략
8월의 마지막을 열며 한국콘텐츠진흥원이 K-패션의 글로벌 스케일업 현장지원과 업계 밀착 소통 강화에 공식적으로 나섰다. 최근 서울 중구에서 개최된 현장 간담회에는 국내 대표 디자이너 브랜드와 주요 셀러, 기획자, 스타트업 그리고 유관기관 인사들이 집결했다. 이 자리는 팬데믹 이후 속도를 더한 디지털 트랜스포메이션, 지속가능 트렌드, 시장 불확실성 앞에서 ‘코리아 패션의 현주소’와 다음 행보를 진단하는 실질적 토론의 장이었다.
기존의 지원정책이 단순한 펀딩과 일회적 전시, 해외 진출 도우미에 머물렀다면, 이번 콘진원 전략은 훨씬 능동적이고 진화한 양상이다. 실질 트렌드에 맞는 비즈니스 기회를 포착하고, 디자이너-제조사-테크기업까지 유기적 연계를 꾀하며, 국내외 시장 파도에 더욱 짜임새 있게 대처하려는 의지가 엿보인다. 현장에서 특히 부각된 이슈는 ‘고유 브랜드 가치의 보존’과 ‘글로벌 소비자 경험 대응’ 두 축이다. 현장에 참석한 디자이너들은 “데이터 기반 소비자 취향 추적”과 “생산 시스템 유연화”에 대한 요구를 분명히 했다. 즉, 한국 패션의 신선함은 보전하되, 기성 패션허브와는 차별화된 전환적 창의성까지 요구받는 기류다.
콘진원은 2026년도 패션산업 지원 프로그램에 올해 대비 최대 1.5배 늘어난 예산을 투입해 주요 키워드를 중심으로 신진 브랜드 인큐베이팅, 글로벌 쇼케이스, 기술접목 지원, 그리고 산업간 경계 허물기에 나선다. ‘K-Fashion Digital Lab’ 프로젝트가 대표적이다. 이는 AI 기반 트렌드 분석, 첨단 소재 R&D, 버추얼 패션마켓 플랫폼 연동 등 패션-테크 융합 솔루션을 추진하는 것. 나아가 수출 실적보다는 팔로우십·파급력 등 ‘K-브랜드 정성 지표’가 중요 지수로 제시되며, 단기간 실적상의 ‘의미 없음’을 넘어 가치 중심의 중장기 관점이 강화됐다.
글로벌 트렌드 역시 콘진원의 시선을 자극했다. 밀레니얼·Z세대 소비자층이 ‘개성’·‘가치 선언’을 기준 삼은 패션소비에 지갑을 더 크게 연다는 사실이 뚜렷하다. 루이비통, 구찌, 프라다 등 유럽 하우스들은 NFT 연동 디지털 패션, 친환경 소재 컬렉션, O2O 팬덤 커뮤니티 플랫폼을 대거 도입하는 중이며, 이는 한국 패션 생태계에도 빠른 반영이 관측된다. 최근 한섬, 삼성물산은 버추얼 패션 쇼룸 및 AI 기획 서비스 등으로 디지털 역량을 조준했다. 업계 전문가들은 “이제 패션은 문화적 해석, 테크 융합, 라이프스타일 전체와 맞닿은 ‘확장된 선택지’”라 평한다. 소비자는 단순히 제품을 소비하지 않는다. 스타와의 연결감, 나만의 레퍼런스, 소셜 미디어에서의 자아 확장감까지 동시 추구한다. 이 흐름 속에서 콘진원이 구체적 시장 데이타 수집·연계, 브랜드별 맞춤형 해외 진입 솔루션 지원에 초점을 정한 것이 ‘타협적 전략’이 아닌, 본질적 진화란 점이 인상적이다.
하지만 여전히 국내 패션 업계에는 풀어야 할 숙제들이 남아있다. 유통망 다변화와 유관산업(문화예술·관광) 간 협업, 그리고 전통 제조공정 혁신 등 선결 과제가 많기 때문이다. 최근 이탈리아, 영국 등 글로벌 패션 허브들은 정부 차원서 융합형 클러스터 지원에 힘쓰며 신진 디자이너·원로 제작자 간 연계와 해외 마케팅 예산 늘리기에 초점을 맞췄다. 한국도 이에 뒤처지지 않으려면, 현장 소통 강화라는 슬로건 그 이상으로, 다층적·광역적 정책 실현이 관건이다.
이번 간담회에서 패션 셀러들은 “브랜드마다 성공 공식이 너무 상이한데, 표준화 지원보다 자율성과 다양화 인센티브가 시급하다”는 의견을 이어갔다. 실제 해외 세일즈 러닝케이스를 분석하면, 브랜드 DNA의 개성과 독특성에 따라 맞춤형 온라인 진출(디지털 부티크, 인플루언서 협업), 제한적 오프라인 팝업·컬래버레이션 등 전략도 톤 앤 매너에 따라 달라졌다. 콘진원은 앞으로 이 ‘유연성’에 초점을 맞춰, 수평적 파트너십·다양한 드림팀 구성과 실질적 실험 무대 제공에 방점을 두어야 한다.
K-패션의 세계화 시대, 실질적 소통과 현장형 지원 강화는 단순한 종래 정책의 반복이 아니라 이제 ‘브랜드와 소비자, 테크놀로지와 감성’을 잇는 가교이다. 모든 변화의 출발점은 현장에 있으며, 성장의 원동력도 유연성과 진정성에 있다. 콘진원과 업계 모두가 이 화두 앞에서 생동감 있게 도전하고 있다는 점은 무엇보다 의미심장하다.
— 배소윤 ([email protected])