이준, ‘1박2일’부터 ‘워크맨’까지… SNS·예능 전천후 플레이어로 우뚝

“핫하다 못해 폭발한다.” 요즘 엔터테인먼트 씬에서 이준만큼 리듬감을 타는 스타가 또 있을까. 예능 ‘1박2일’에서 준수하게 적응하더니, 이젠 ‘워크맨’까지 본격 점령 중. SNS 트렌드? 그도 예외 아니다. 콘텐츠 소비는 빠르고, 주목도는 넓다. 그래서 이준의 움직임 하나하나에 대중이 반응한다. 실제 기사 제목처럼, 이준은 전통 강자 ‘1박2일’과 온라인파워 ‘워크맨’을 둘 다 소화하는 레어 캐릭터다.

지난 2~3년 사이 변화된 예능 포맷, 그리고 숏폼 중심의 SNS 세상. 여기서 이준은 늘 선두에 있다. ‘1박2일’에서 보여준 순발력은 현재의 ‘워크맨’에까지 자연스럽게 이어졌다. 길거리에서 기상천외한 상황도 척척 소화. 트렌드를 이해하고, 대중 카멜레온으로 진화하는 모습이 포착된다. 다양한 쇼츠와 리액션 영상으로 SNS 조회수까지 올킬. 이젠 플랫폼 구분 없이 콘텐츠를 지휘하는 진정한 ‘하이브리드 연예인’이다.

트위터와 인스타그램 등 이준의 채널은 힙하고, 바이럴에 최적화됐다. 쿨한 피드, 다양한 렌즈워크, 팬들과 적극적 소통이 트렌디하다. 2025년 하반기 데이터 기준, 국내 연예인 중 상위 5% 안에 드는 성장 속도. 팬덤만 있는 게 아니다. 각 플랫폼에서 빠르게 팬을 만들어가는 능력에 주목하게 된다. 이준은 그 능력을 예능의 오프라인 파워와 온라인의 확장성으로 동시 전환, 업계에서 돋보인다.

포인트 하나 더. 다른 스타들과 달리, 이준의 예능 플레이에는 자기 복제나 식상함이 없다. ‘1박2일’ 세트 숙소에서도, ‘워크맨’의 리포터로도, 유튜브 클립 속에서도, 매번 다른 텐션, 다른 표정, 다른 매력. 한 장면 한 장면이 짧은 쇼츠처럼 각인된다. 사진, 움짤, 밈의 원천이 된다는 점, 그리고 ‘Z세대’ 바이브와 무리 없이 어울리는 언어감도 품고 있다. 엔터산업이 세대교체를 거듭하는 와중, 이준은 문법, 리듬, 감정이입까지 놀랍게 진화 중.

더 흥미로운 건, 이준을 기점으로 SNS-예능 교차 전략이 하나의 공식처럼 자리 잡는다는 점. 이미 유튜브 숏츠/틱톡에서 이준 관련 밈이 바이럴 중이고, 댓글 반응ㆍ공유수도 타 연예인을 압도한다. 전통 예능은 시청률, SNS는 팔로워와 재생수. 이준의 경우 두 가지 모두 의미 있는 ‘빅 픽처’를 동시에 잡아낸다. 2026년형 연예인 공식이 따로 없는 시대, 이준이 실험적으로 그 길을 열고 있는 셈.

업계 트렌드도 바뀌었다. 모든 게 짧고 강렬하다. 뭔가 어렵거나 길면 피로감부터 온다. 짧게 치고 빠지는 편집, 현장감 넘치는 V로그, 펀치라인을 던지는 리액션. 이 모든 게 영상 콘텐츠의 티키타카. 이준의 예능은 이 공식을 정확하게 활용한다. 연출이 가볍다면 그틈을 잡아채 ‘본캐’로 전환, 가끔은 ‘부캐’ 느낌까지 밈으로 만들 줄 안다. 비디오와 오프라인, 이 두 세계를 자연스럽게 잇는 브릿지가 된다.

다른 기사와 데이터도 대조해본다. 최근 공개된 여러 온라인 조사(네이버TV, 유튜브 유명인 트렌드 챠트, SNS 언급량 추이)에서 이준은 상위 유지. 브랜드평판지수 역시 꾸준한 상승 곡선. 과거엔 아이돌-배우-예능인 사이를 오가던 존재였다면, 이젠 ‘크리에이터형 엔터테이너’. 영상, 짤방, 바이럴까지 동시에 노린다. 덕분에 브랜드 협찬, 타깃 광고 시장에서도 엄청난 지분을 갖는다.

결과적으로, 숏폼 시대 착붙하는 리듬 & 비주얼. 한 장면, 한 콘셉트가 밈으로 남고, 팬-비팬이 모두 즐기는 오픈 플레이. 이준은 플랫폼 경계 없는 하이브리드 운영력+순발력으로 2026년 연예 트렌드를 자연스럽게 선도 중이다. 이제 남은 건 그가 어떤 ‘뜨거운 한방’을 앞으로 던질지다. 그의 콘텐츠, 한 번쯤은 클릭할 수밖에 없다. 뉴스룸의 촉은 지금, 이준에 꽂혀 있다.

— 조아람 ([email protected])